Você se lembra de slogans de marcas que nem existem mais? Isso acontece porque algumas frases permanecem na mente por anos, independentemente da continuidade dos produtos ou serviços.

Esse efeito não ocorre por acaso, dependendo de escolhas que influenciam diretamente a maneira como o público percebe uma marca. Quando elas ocorrem com o devido cuidado, ajudam o negócio a se destacar da concorrência.

Quer saber como o slogan é um aliado da divulgação da sua empresa? Continue a leitura, descubra como ele funciona e seus principais elementos!

O que é slogan?

Slogan é uma frase curta e marcante que representa uma marca. Ele comunica o que a empresa é, faz ou acredita. Esse elemento está presente em campanhas, embalagens, redes sociais — e, mais importante, na mente do consumidor.

Dando voz à marca, o slogan reforça o seu posicionamento e traduz seus valores com impacto e objetividade. Pense em alguns clássicos:

• “Just Do It” (“apenas faça”, na tradução), da Nike;
• “Porque você vale muito”, da L’Oréal;
• “Abra a felicidade”, da Coca-Cola. 

Cada um desses exemplos resume uma ideia poderosa em poucas palavras. Quando bem construídos, esses slogans se tornam bordões populares, inserem-se na cultura e despertam emoções — o que aumenta o valor percebido de um produto. 

Um bom slogan é aquele que você ouve ou lê uma vez e não se esquece. Quando o consumidor o repete espontaneamente, é sinal de que a publicidade está funcionando.

Qual é o impacto do slogan para a comunicação da marca?

O slogan não é somente uma frase bonita. Ele cria diferenciação para a marca, reforça o seu propósito e ajuda o público a lembrar da empresa no momento da compra.

A seguir, veja como o slogan apoia a comunicação de um negócio!

Transmite a essência da empresa

O slogan é o resumo mais direto da proposta da marca, entregando em uma frase tudo o que a empresa quer transmitir. Em vez de longas explicações, ele oferece uma mensagem clara e inspiradora.

Quando a Apple diz “Think Different” (“pense diferente”), ela não está apenas vendendo tecnologia, mas uma mentalidade. Essa declaração não é um efeito: ela traduz a natureza do negócio.

Ajuda na memorização

A frase-conceito ideal fica na cabeça do consumidor, que a repete sem perceber. Portanto, ela oferece justamente o que o marketing busca: repetição e lembrança.

Não faltam exemplos disso: “Todo mundo usa”, da Havaianas, e “Red Bull te dá asas”, dos energéticos Red Bull, comprovam como bastam poucas palavras para criar reconhecimento instantâneo.

Quais são os elementos que tornam um slogan eficaz?

Criar uma assinatura da marca exige mais do que criatividade para ela alcançar os efeitos vistos, dependendo de certos cuidados. 

Conheça elementos fundamentais na construção da frase representativa!

Alinhamento com os valores da marca

A assinatura da marca só terá impacto se for coerente com o que a empresa realmente faz e representa. Não adianta um negócio prometer inovação se suas ações são engessadas. A coerência entre discurso e comportamento gera confiança no público e faz o slogan ser lembrado.

Marcas que alinham discurso e prática se destacam naturalmente. O achocolatado Nescau, com “Energia que dá gosto”, reforça seu compromisso em oferecer uma bebida que combina sabor e estímulo. Assim, ele conecta diversão e energia para crianças e jovens. 

A TIM, com “Viver sem fronteiras”, traduz sua proposta de manter pessoas conectadas, refletindo a experiência de comunicação contínua e liberdade digital.

Clareza

O slogan precisa ser entendido na hora. Frases confusas, com palavras difíceis ou conceitos vagos, não funcionam. Oferecer clareza é o que faz a mensagem ser absorvida sem esforço pelo público.

Por exemplo, a frase “Soluções completas para um mundo conectado” soa genérica e sem impacto. Já a versão “Tecnologia que aproxima” é direta e emocional — muitas vezes a simplicidade é o grande diferencial.

Objetividade

Slogans longos perdem sua capacidade de impacto. A regra é simples: quanto menos palavras, maior a chance de a sua frase fixar na mente do consumidor.

A maionese Hellmann’s usa “A verdadeira maionese”, enquanto a Skol é representada pelo dizer “Desce redondo”. Ambas as frases têm menos de quatro palavras e funcionam porque são diretas, fáceis de lembrar e têm ritmo.

Originalidade

Repetir fórmulas prontas é um erro comum na criação de mensagens de marca, que acabam soando genéricas e sem propósito. A comunicação precisa ter personalidade para chamar a atenção do público e ser lembrada.

A Natura, com “Bem estar bem”, traduz seu propósito de forma simples e emocional. Já o sabão em pó Omo, com “Porque se sujar faz bem”, quebra padrões e transforma um produto de limpeza em símbolo de liberdade e aprendizado. 

Conexão emocional

O que as pessoas ouvem não é tão impactante quanto o que sentem. Por esse motivo, mensagens de marca eficazes despertam emoções — seja empatia, humor, carinho ou inspiração.

A Nestlé, com “Faz bem cuidar”, transmite afeto, reforçando a ideia de cuidado no dia a dia. A Bombril, que traz “Mil e uma utilidades”, desperta humor e, por isso, ganhou espaço na memória afetiva dos brasileiros. Essas frases emocionam porque soam verdadeiras, criando vínculos com as pessoas.

Como criar um slogan que funcione de verdade?

Para construir um slogan que reforce a identidade da marca, siga esse passo a passo:

• entenda a essência da marca, questionando o que ela representa;
• escolha um benefício central, focando em uma ideia principal;
• use palavras simples, evitando termos técnicos ou frases longas;
• teste o som e a facilidade de pronúncia da frase publicitária;
• verifique a coerência do slogan com a missão, os valores e o público da marca.

Imagine uma marca de produtos sustentáveis. Em vez de “Inovando para um futuro melhor”, ela pode ser bem representada por uma frase como “Cuidar é o que fazemos”. A construção é direta, humana e mostra propósito.

Neste conteúdo, você aprendeu o que são slogans para as marcas e como eles fazem parte das estratégias de comunicação e vendas. Agora, sua empresa está pronta para usar o recurso para divulgar seus produtos e vender mais.

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