O marketing é essencial para empresas de todos os portes, por contribuir para aumentar a visibilidade da marca, atrair clientes e fortalecer relacionamentos com o público. No entanto, muitas pessoas têm dúvidas sobre como explorar suas estratégias.

Por exemplo, a publicidade em shopping, que é um ambiente com grande movimento e diversidade de consumidores, gera oportunidades e demanda práticas específicas. Por isso, entender como planejar e executar campanhas para esses locais ajuda a aproveitar todo o potencial da sua empresa.

Quer saber como fazer publicidade em shopping? Continue a leitura e confira neste guia definitivo!

Como está o mercado de shoppings no Brasil?

O mercado de shoppings no Brasil segue em ritmo de crescimento, conforme aponta o Censo 2024/2025 realizado pela Associação Brasileira de Shopping Centers (Abrasce). De acordo com o levantamento, o país conta com 648 shoppings em operação.

O setor se consolida como um dos mais relevantes para a economia nacional, já que reúne pelo menos 123 mil lojas e gera cerca de 1,07 milhão de empregos diretos e indiretos. Ainda, os estabelecimentos somam um faturamento de aproximadamente R$ 198,4 milhões. 

Como funciona a publicidade em shoppings?

A publicidade em shoppings funciona aproveitando os diversos pontos de contato que esses ambientes oferecem para impactar os visitantes. Esse tipo de comunicação se enquadra na categoria de mídia OOH (out-of-home), que significa fora de casa.

O formato engloba toda mídia exibida em locais de grande circulação, fora do ambiente doméstico. Nos shoppings, o OOH se torna mais eficiente, pois atinge pessoas em momentos de lazer, consumo e entretenimento, quando estão mais abertas a conhecer produtos e serviços.

Dentro desses centros comerciais, existem diferentes tipos de publicidade. É possível utilizar, por exemplo, adesivações e campanhas — como distribuição de amostras grátis, montagem de estandes interativos ou banners de grande formato.

Em determinados casos, também é possível veicular anúncios em salas de cinema, dependendo do público, produto e orçamento da ação. Ademais, vale destacar os monitores digitais e painéis estáticos por sua alta visibilidade, alcance e força na comunicação. 

Eles permitem a exibição de conteúdos dinâmicos e atualizados em tempo real, atraindo a atenção dos visitantes de forma mais eficiente. Nos shoppings, esses painéis são posicionados estrategicamente em pontos de grande fluxo.

Entre esses locais estão elevadores, praças de alimentação, corredores centrais e até perto dos banheiros, garantindo que a mensagem alcance o maior número possível de pessoas durante a visita.

Vale a pena fazer publicidade em shopping?

Investir em publicidade em shoppings é uma estratégia eficiente para empresas que desejam aumentar a visibilidade de suas marcas e atingir um público diversificado. Afinal, os shoppings espalhados pelo país recebem cerca de 476 milhões de visitantes por mês.

Desse modo, eles criam um ambiente com alto fluxo de pessoas e diferentes perfis de consumidores, que buscam lazer, alimentação e compras. 

Há outros motivos que tornam a publicidade em shopping valer a pena. Veja!

Alcance amplo e diversificado

Como visto, a publicidade em shoppings oferece acesso a um público vasto e segmentado. Segundo o estudo Inside OOH 2023, da Kantar IBOPE Media, a mídia OOH atinge 89% da população brasileira, demonstrando sua abrangência. 

Esse dado evidencia que anunciar nesse ambiente permite que a marca seja vista por um grande número de pessoas. Assim, a prática aumenta as chances de reconhecimento e de engajamento com públicos variados.

Atenção e interatividade do público

Os anúncios em formatos digitais de OOH se destacam por sua capacidade de atrair a atenção do público e gerar interações. De acordo com a Kantar IBOPE Media, 93% das pessoas acreditam que eles chamam mais atenção e 81% gostam de vê-los. 

No contexto dos shoppings, isso significa que a comunicação se torna mais eficaz, pois os consumidores estão em um momento de lazer e predispostos a absorver mensagens positivamente.

Engajamento e conversão

A publicidade em shoppings favorece a interação com o público. A pesquisa revela que 79% das pessoas que visualizaram anúncios em OOH interagiram com a marca, seja buscando informações, seguindo a empresa nas redes sociais ou escaneando QR Codes. 

Nesse contexto, vale ter em mente que o QR Code é um tipo de código de barras em formato quadrado. Ele pode ser escaneado pelo celular para acessar informações rapidamente, como links, promoções ou formulários.

Ainda sobre o poder de conversão da mídia OOH, 68% dos entrevistados chegaram a efetuar compras relacionadas aos anúncios. Esses números mostram que investir em OOH em shoppings contribui para o engajamento e as vendas, transformando a exposição em resultados.

Comunicação em datas estratégicas

Outro benefício da publicidade em shoppings é a possibilidade de se conectar com o público em datas comemorativas e períodos de maior consumo. Entre os consumidores que se lembram de anúncios em OOH, 57% citaram ações focadas no Dia das Mães.

Esse tipo de campanha permite que as marcas se aproximem do público em momentos de decisão de compra, aumentando o impacto da comunicação.

Reconhecimento por criatividade e tecnologia

Por fim, a mídia OOH se destaca pela criatividade, inovação tecnológica e capacidade de comunicar novidades e promoções. Segundo a Kantar IBOPE Media, 57% dos consumidores apontam a criatividade como característica marcante.

Mais um dado é que 32% dos entrevistados valorizam o uso da tecnologia e 27% destacam a atualização sobre produtos e promoções. Esses atributos tornam a publicidade em shoppings mais memorável e efetiva, gerando percepção positiva da marca.

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Quanto custa e quando anunciar?

Anunciar em shoppings pode ser uma abordagem acessível não apenas para grandes empresas, mas também para pequenos negócios e profissionais autônomos. Isso porque a diversidade de formatos permite que cada anunciante escolha soluções compatíveis com seu orçamento e objetivos. 

Dessa forma, mesmo negócios com recursos limitados podem se beneficiar da exposição em um ambiente de grande circulação e público diversificado. Quanto ao momento ideal para anunciar, não há uma regra fixa. 

O importante é que a publicidade em shoppings seja planejada para estar presente sempre que houver oportunidade de impactar o público-alvo. Vale lembrar que a mídia OOH não substitui redes sociais ou outros canais de comunicação digital.

Ela funciona como um complemento estratégico. Sua força está na capacidade de atingir o consumidor no ambiente físico, reforçando campanhas digitais, promovendo reconhecimento de marca e aumentando o engajamento nos momentos certos.

Portanto, toda empresa deve considerar a publicidade em shoppings como parte de seu planejamento para fortalecer sua presença no mercado. 

Como anunciar em shoppings?

Para anunciar em shoppings, a campanha deve ser planejada, ter objetivos e métricas definidas para acompanhamento. Esses elementos garantem que os resultados sejam mensuráveis e que cada ação contribua para o sucesso da comunicação.

A seguir, descubra como anunciar em shoppings!

Definição de objetivos 

O primeiro passo para uma campanha bem-sucedida é entender o que se deseja alcançar. Dessa maneira, é necessário estabelecer objetivos, que podem envolver desde o aumento de reconhecimento da marca até o engajamento ou conversão em vendas. 

Essa prática ajuda a manter o foco da campanha e evita a criação de expectativas que não possam ser cumpridas. Ela também orienta a escolha dos formatos de mídia e dos shoppings mais adequados para a veiculação do anúncio.

Conhecimento do público-alvo

Conhecer o público é fundamental para que a comunicação seja eficaz. Informações como hábitos de consumo, classe social, gênero, faixa etária e escolaridade permitem direcionar a campanha de modo mais preciso. 

Quanto mais detalhado for o conhecimento sobre o público, maior a probabilidade de criar anúncios que despertem atenção, gerem engajamento e incentivem ações, como a compra.

Seleção de shoppings e formatos

Com os objetivos e o perfil do público definidos, é possível selecionar os shoppings e os formatos de mídia mais adequados. Monitores digitais e painéis estáticos em elevadores, escadas rolantes, praças de alimentação e estacionamentos são algumas das opções disponíveis.

Essa escolha garante que o anúncio esteja presente nos locais com maior circulação de público e maior potencial de impacto.

Validação de métricas de acompanhamento

Você viu que o acompanhamento de métricas é essencial para o sucesso de uma campanha em shoppings. A razão é que ele permite que a empresa saiba se os objetivos definidos estão sendo alcançados e identifique rapidamente o que funciona ou precisa ser ajustado. 

Mais um ponto é que acompanhar métricas ajuda a otimizar recursos, priorizar os formatos que geram mais resultados e tomar decisões mais certeiras. Em contrapartida, sem medir resultados, é difícil identificar o impacto da publicidade, avaliar o engajamento do público ou calcular o retorno sobre o investimento. 

Esse tipo de dado revela o interesse real do público e auxilia na avaliação da eficácia da campanha, possibilitando ajustes rápidos para aumentar o impacto da publicidade em shoppings.

Escolha de uma solução prática e eficiente

Existem soluções práticas e eficientes para facilitar o processo de publicidade em shopping. Uma plataforma especializada, como Aqui Ads, permite que empresas criem e gerenciem campanhas de comunicação com autonomia, diretamente pelo computador ou celular.

Essa possibilidade elimina a necessidade de intermediários, como agências e viabiliza ajustes ágeis conforme os objetivos da campanha.

Neste artigo, você aprendeu como fazer publicidade em shopping. Agora, vale a pena analisar as dicas e aplicá-las em seu negócio para aproveitar os benefícios desse tipo de marketing para a sua empresa.

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