Com a pandemia de covid-19, o marketing digital ganhou mais destaque. Afinal, as pessoas passaram grande parte do tempo em casa, então as empresas precisaram investir mais em canais online para se manterem próximas de seus clientes. 

No entanto, o marketing offline nunca deixou de ser relevante. Ele continua sendo eficaz porque alcança o consumidor em seu dia a dia, em momentos fora do ambiente digital, reforçando a presença da marca e tornando a comunicação mais memorável.

Quer entender melhor por que essa estratégia continua sendo essencial? Continue a leitura e saiba por que investir em marketing offline!

O que é marketing offline?

O marketing offline se refere a todas as estratégias de divulgação que acontecem fora do ambiente digital. Ele utiliza meios tradicionais, como televisão, rádio, revistas, painéis digitais, adesivação, jornais, outdoors e ligações para promover produtos, serviços e a própria empresa. 

O principal objetivo desse tipo de marketing é fortalecer o reconhecimento da marca e consolidar sua presença no mercado. Assim, o público pode lembrar do negócio quando precisar de soluções que ele oferece. Um dos principais recursos desse tipo de divulgação é a mídia OOH (Out of Home).

Ela inclui formatos expostos em espaços públicos para capturar a atenção das pessoas enquanto elas estão em deslocamento ou em locais de grande circulação. Desse modo, a estratégia transmite a mensagem da marca com rapidez e impacto.

Por exemplo, uma empresa de sucos naturais pode investir em painéis digitais dentro de shoppings localizados em bairros movimentados. Ela tem a opção de exibir anúncios com imagens dos produtos, promoções de sabores sazonais e outras informações.

Dessa forma, a marca incentiva a interação direta e a conversão, alcançando consumidores quando eles estão mais receptivos a novas opções de consumo. Logo, o marketing offline faz com que o público se lembre do negócio no momento de decisão de compra.

Vale reforçar que, embora exista a percepção de que apenas companhias de maior porte podem investir no marketing offline, ele não é exclusivo de grandes empresas. Na realidade, estratégias bem planejadas tornam esse recurso acessível e eficiente para pequenos e médios empreendedores.

Por que o marketing offline é importante?

Para compreender a importância do marketing offline, vale a pena observar dados que comprovam a sua eficácia. Segundo o estudo Inside OOH 2023, da Kantar Ibope Media, a mídia OOH atingia 89% da população brasileira. 

Ainda, 79% das pessoas que visualizaram anúncios OOH interagiram com uma marca, seja buscando informações, seguindo a empresa nas redes sociais ou escaneando QR codes. Além disso, 68% dos entrevistados chegaram a efetuar compras relacionadas aos anúncios. 

Esses números evidenciam que investir em OOH não só aumenta a visibilidade, mas também gera engajamento e resultados relevantes. Vale a pena aprofundar o tema para entender por que investir em marketing offline em 2025.

Veja!

Ampliação do alcance

Mesmo em uma sociedade cada vez mais conectada, há grupos que permanecem distantes do ambiente digital. Por exemplo, muitas vezes, idosos não utilizam redes sociais ou não têm familiaridade com aparelhos eletrônicos. 

Em determinadas regiões, há pessoas com acesso limitado à internet de qualidade, restringindo o contato com campanhas digitais. Para alcançar esses públicos, o marketing offline é indispensável. 

Outdoors e painéis em áreas de grande circulação garantem visibilidade para todos, independentemente de acesso à tecnologia. Igualmente, materiais impressos em jornais ou revistas locais mantêm a marca próxima de comunidades que não acompanham o digital.

O marketing offline assegura que as empresas continuem presentes na vida de quem não costuma estar online, ampliando o alcance de suas estratégias.

Credibilidade e reforço de marca

Campanhas offline bem planejadas fortalecem a credibilidade e o valor percebido da marca. Isso porque anúncios em mídia física transmitem solidez e profissionalismo — atributos que influenciam diretamente a decisão de compra.

Ao combinar diferentes formatos, como rádio, revistas e painéis OOH, é possível criar uma estratégia integrada, que aumenta o reconhecimento da marca e a confiança do público.

Alcance de público local

Para empresas que atuam em regiões específicas, a comunicação em pontos de circulação do próprio bairro ou da cidade alcança o público que está mais próximo do estabelecimento. Essa visibilidade contribui para que os consumidores associem a marca à conveniência, familiaridade e confiança. 

Esses fatores podem ser determinantes no momento da escolha por um produto ou serviço local. O motivo é que eles reforçam a percepção de acessibilidade e fortalecem o vínculo entre a marca e a comunidade.

Adicionalmente, a recorrência desse contato no dia a dia aumenta as chances de fidelização. A razão é que o cliente tende a valorizar empresas presentes e comprometidas com o contexto em que ele próprio está inserido.

Menor concorrência

Em determinados setores e regiões, os canais de marketing offline apresentam menor saturação em comparação aos meios digitais. Essa condição permite que a marca se destaque com mais facilidade, aumentando sua visibilidade e captando a atenção do público mais diretamente.

Um anúncio em um painel em áreas estratégicas da cidade pode receber maior atenção do consumidor do que uma campanha online em redes sociais. Afinal, no meio digital, múltiplas empresas disputam espaço e cliques. 

Mensuração e otimização de resultados

Apesar de depender de métricas diferentes do marketing digital, o marketing offline permite analisar o desempenho de campanhas. Isso é realizado por meio de indicadores como fluxo de clientes, vendas e interações geradas a partir de QR codes ou links direcionados. 

Essa análise orienta ajustes estratégicos importantes, como alterações em horários de exibição de anúncios e seleção de locais com maior impacto. Dessa forma, o marketing offline oferece insumos para decisões mais acertadas e sustentadas em dados.

Saiba mais sobre mídia OOH: ouça o nosso podcast Apareça e Cresça!

É possível integrar marketing digital e offline?

O marketing digital utiliza canais online para divulgar produtos, serviços e marcas, como redes sociais, motores de busca, e-mail marketing e sites. Ele permite que as empresas se conectem com o público, oferecendo segmentação por interesses, comportamento, localização e histórico de interações.

A estratégia possibilita acompanhar resultados em tempo real, ajustar campanhas rapidamente e medir o retorno sobre cada ação. Já o marketing offline permite que as empresas atinjam um público amplo, incluindo pessoas que não estão conectadas digitalmente.

Ele reforça a presença da marca em espaços físicos e fortalece a lembrança do consumidor. Essa abordagem não depende da interação ativa do usuário, mas se beneficia da exposição repetida em locais estratégicos, criando impacto duradouro e credibilidade para a marca.

Dessa maneira, as abordagens são complementares — não é preciso escolher entre marketing offline e digital. A integração permite que a marca esteja presente em diferentes pontos de contato com o público, reforçando a mensagem e aumentando a lembrança da empresa.

Um exemplo de integração é a utilização de painéis OOH com QR codes ou links para redes sociais e sites. Quem visualiza a campanha offline é direcionado para canais digitais, nos quais tem a oportunidade de aprender mais sobre produtos e promoções ou até realizar compras. 

Essa combinação aumenta o engajamento, já que conecta a experiência física à digital. Outro recurso é usar o marketing digital para amplificar campanhas offline. Anúncios em redes sociais podem promover eventos, garantindo maior visibilidade e participação do público. 

Portanto, a integração entre marketing offline e digital gera sinergia, aumentando a visibilidade, fortalecendo a marca e tornando cada campanha mais eficiente.

Como investir em marketing offline em 2025?

Para criar uma campanha de marketing offline eficaz, é fundamental planejar cada etapa estrategicamente. Confira os principais passos!

Tenha objetivos claros e estude o público-alvo

O primeiro passo é definir os objetivos da ação, a fim de direcionar esforços, alocar recursos adequadamente e medir o retorno sobre o investimento. Essas metas podem variar, como aumentar o reconhecimento da marca ou promover um produto. 

Também, é necessário se familiarizar com o público-alvo. A definição orienta a escolha da linguagem, dos formatos de anúncio e dos locais de veiculação, buscando a otimização do investimento.

Escolha os canais ideais para a estratégia de marketing

A escolha dos canais de comunicação é o próximo passo e deve considerar onde o público realmente está. Por exemplo, anúncios em elevadores de prédios comerciais geralmente impactam mais decisores de empresas, enquanto elevadores residenciais permitem visibilidade diária para famílias. 

Já os shoppings e centros comerciais alcançam consumidores em momentos de compra. Por fim, transportes, aeroportos, academias e salões de beleza são locais estratégicos para exposição frequente. 

Além disso, você pode contar com plataformas especializadas em OOH digital, como o Aqui Ads. Facilitamos todo o processo de criação e publicação de anúncios, permitindo que empresas elaborem e gerenciem campanhas com autonomia, pelo computador ou celular. 

Com essa solução, não é necessário depender de agências ou designers e os ajustes podem ser feitos rapidamente para alinhar a campanha aos objetivos definidos. Seguindo esses passos, fica mais fácil desenvolver campanhas de marketing offline que aumentam a visibilidade da marca e geram resultados.

Neste artigo, você aprendeu por que investir em marketing offline em 2025. Agora, vale a pena revisar suas estratégias de publicidade e alinhar os meios físicos e digitais para ter uma abordagem ampla e com maiores chances de sucesso.

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