Saber o que é um outdoor e como aproveitá-lo é imprescindível para negócios que buscam diversificar suas estratégias de marketing. Afinal, mesmo em tempos de consolidação das redes sociais, esse formato de publicidade continua com sua relevância.

Ainda assim, muitas empresas subestimam o outdoor ou não têm clareza de como utilizá-lo com inteligência no seu planejamento. Aspectos como localização, mensagens pouco claras ou a falta de integração com outras campanhas podem reduzir o potencial desse investimento e comprometer os resultados.

Mas como aproveitar o potencial do outdoor para aumentar a visibilidade? Neste artigo, você verá como ele funciona e pode se alinhar à sua estratégia de vendas. Continue a leitura!

O que é publicidade externa e por que ela continua relevante?

A publicidade externa, também conhecida como Out of Home (OOH), é uma das formas mais antigas de comunicação de massa. Desde cartazes colados em muros até grandes painéis iluminados, esse tipo de mídia acompanha a evolução das cidades e o comportamento das pessoas. 

Mesmo com o crescimento do marketing digital, o OOH mantém sua força por impactar pessoas em movimento, no cotidiano urbano — sem ser invasivo. Enquanto na internet as pessoas escolhem os conteúdos que querem ver, na rua, o contato com anúncios acontece quase inevitavelmente.

Para entender melhor, vale a pena saber como funciona o tráfego nas redes sociais. Apps como o Instagram utilizam algoritmos, que analisam o comportamento do usuário para sugerir publicações alinhadas a seus interesses. 

Desse modo, se uma pessoa curte e compartilha posts sobre futebol, ela começa a ver mais publicações relacionadas ao tema — mesmo de perfis que ela não segue. O tráfego pago (por meio do investimento em publicidade) também se aproveita desse mecanismo.

Por exemplo, quando uma empresa quer fazer anúncios nas redes sociais, ela precisa segmentar o público-alvo. A partir daí, os algoritmos direcionam as publicações pagas a esses usuários. 

No entanto, o surgimento do digital não tornou os meios tradicionais obsoletos. O segredo está em perceber que não se trata de escolher entre online e offline, mas de construir estratégias que combinem os dois formatos.

Existem potenciais consumidores que não seriam impactados por seus anúncios nas redes sociais por conta do funcionamento dos algoritmos. Entretanto, com a mídia OOH, eles podem ter esse contato com a marca. 

Além disso, a publicidade externa pode reforçar a mensagem apresentada na internet. Assim, ela aumenta a lembrança da marca no imaginário de um potencial consumidor. 

O que é um outdoor?

O outdoor é um painel publicitário de grandes dimensões. Ele é normalmente instalado em áreas de alta visibilidade e fluxo constante de pessoas, como avenidas, cruzamentos, rodovias e pontos comerciais. 

O objetivo dos outdoors é chamar a atenção rapidamente, usando mensagens curtas, frases de efeito e imagens de impacto. No Brasil, o padrão mais comum de outdoor mede 9×3 metros, porém, as dimensões podem variar de acordo com o espaço disponível e a regulamentação de cada cidade. 

Esse formato é um dos símbolos mais reconhecidos da publicidade no mundo. Sua presença constante onde há movimentação de pessoas faz dele uma ferramenta estratégica para ampliar o alcance de marcas, produtos e serviços.

Nesse sentido, entre as principais características dos outdoors, estão:

• dimensão ampliada: seu tamanho permite ser visto de longas distâncias;
• mensagens curtas: para facilitar a leitura rápida;
• design visual: uso de cores contrastantes, imagens fortes e tipografia simples;
• exposição contínua: a peça fica visível dia e noite;
• alcance: atinge públicos variados, independentemente de segmentação digital.

Contudo, com o passar do tempo, o outdoor evoluiu e deixou de estar restrito apenas aos grandes painéis fixos. Hoje, eles existem em diferentes formatos, inclusive menores, como nos pontos de ônibus.

A tecnologia trouxe novas possibilidades com os outdoors em formato digital. Eles proporcionam mais dinamismo à mídia OOH, com apresentação de diferentes anúncios e até a possibilidade de usar vídeos na comunicação. 

Por que o outdoor ainda atrai tanta atenção?

Mesmo com a consolidação das telas digitais, o outdoor mantém características que o tornam importante para o marketing. Em primeiro lugar, diferentemente dos anúncios online, ele não pode ser bloqueado ou ignorado com um clique. 

Nas redes sociais, os usuários conseguem pular anúncios ou marcar que não têm interesse. Já a mídia OOH está sempre em exibição, impactando o público em momentos de deslocamento e fazendo parte do cenário urbano.

Mais um ponto positivo é que não há aquela sensação de invasão. Por exemplo, uma pessoa que assiste a um vídeo no YouTube pode se frustrar quando aparece um anúncio. Com o outdoor, não existe essa quebra na experiência do usuário. 

Outro fator relevante é o impacto visual. O grande porte e a posição estratégica fazem com que a peça se torne quase impossível de ser ignorada. 

Por estar inserido em locais de alta circulação, o outdoor conversa com a rotina das pessoas, reforçando a familiaridade e fortalecendo a lembrança da marca. Em campanhas de grande escala, essa repetição cria a sensação de presença constante, transmitindo solidez e credibilidade.

Adicionalmente, o outdoor é versátil. Ele pode ser utilizado para tratar de lançamentos, reforçar campanhas institucionais e até divulgar ações promocionais de curto prazo.

Quais são os principais tipos de outdoor?

Você sabia que existem diferentes tipos de outdoor? A variedade de formatos dessa ferramenta de marketing permite que as marcas adaptem suas campanhas de acordo com objetivos, orçamento e perfil do público. 

Essa diversidade é um dos motivos pelos quais essa mídia continua atual e competitiva. Descubra mais sobre os principais tipos de outdoor!

Estático

O outdoor estático é o modelo tradicional, produzido em papel ou lona e colado sobre uma estrutura fixa. Ele se destaca pela simplicidade, resistência e custo acessível. Essas características o tornam viável para empresas de diferentes portes e segmentos. 

Sua grande vantagem é o alcance com investimento relativamente baixo. Esse formato pode ser usado para campanhas de impacto direto, como lançamentos de produtos, promoções sazonais ou reforço de presença da marca em uma região estratégica.

Digital

Já o outdoor digital utiliza telas de LED de alta resolução para exibir conteúdos dinâmicos. Diferentemente do estático, ele permite atualizar mensagens, alternar peças publicitárias durante o dia e até veicular pequenos vídeos. 

Esse formato costuma ser indicado para campanhas que precisam de flexibilidade ou procuram atrair mais atenção pela tecnologia e movimento. O fato de ser digital dá mais liberdade para experimentar campanhas inovadoras. 

Frontlight e backlight

Frontlight e backlight são variações do outdoor com luz. O frontlight é iluminado por refletores instalados na parte frontal. Já o backlight utiliza uma lona translúcida que recebe luz por trás, proporcionando cores mais vivas.

Mobiliário urbano

As peças de mobiliário urbano fazem parte da mesma lógica da mídia OOH. Nesse grupo estão painéis digitais em paradas de ônibus, shoppings, totens digitais e até os busdoors — que são anúncios instalados na traseira ou nas laterais dos ônibus.

Esses formatos ampliam a cobertura geográfica das campanhas e permitem segmentá-las em pontos de contato mais próximos da rotina urbana. Um bom exemplo de estratégia integrada é combinar outdoors com busdoors.

Enquanto o painel fixo impacta motoristas e pedestres em um ponto específico, os ônibus levam a mensagem por diferentes bairros e regiões. Assim, a empresa consegue ampliar o seu potencial de alcance. 

Confira: Venda mais em 2025 com marketing digital e OOH

Como escolher o outdoor ideal para sua marca?

A escolha do outdoor deve começar pela definição clara do objetivo da campanha. Se a meta é reforçar a presença da marca em uma cidade, outdoors estáticos em pontos estratégicos podem ser suficientes. Já para lançamentos, um painel digital tende a trazer mais impacto.

Considere o orçamento disponível, o público que se deseja atingir e a duração da campanha. É recomendado considerar diferentes fatores, como:

• localização: quanto mais intenso for o fluxo de pessoas, maior costuma ser o alcance;
• visibilidade: evite pontos com obstáculos, como árvores ou postes;
• perfil demográfico: avalie se o público que circula na região corresponde ao alvo da marca;
• concorrência: analise se já existem muitos outdoors próximos com mensagens conflitantes;
• tempo de exposição: campanhas longas aumentam a chance de fixação.

Avaliar o perfil da audiência é fundamental nessa escolha. Marcas que buscam jovens, por exemplo, podem apostar em outdoors e painéis digitais, que permitem um grau mais elevado de interatividade. 

Já empresas que buscam consumidores em áreas de rodovias tendem a se beneficiar mais do formato estático tradicional. Estudar os hábitos de deslocamento, renda média e interesses da audiência ajuda a garantir a eficácia da campanha.

Como integrar outdoors à sua estratégia de marketing e vendas?

Para o outdoor ser eficiente, ele deve se conectar às outras frentes de comunicação. Entenda como encontrar essa harmonia!

Conecte o outdoor a canais digitais

A integração entre offline e online é útil para melhorar a jornada do consumidor. O outdoor pode incluir hashtags e chamadas que direcionam o público para sites, redes sociais ou até o WhatsApp da empresa. 

Como resultado, a publicidade externa deixa de ser apenas um ponto de contato e se transforma em uma porta de entrada para novas interações. Marcas que trabalham bem essa integração costumam perceber que outdoors funcionam como aceleradores de tráfego para os canais digitais.

Outra boa prática é alinhar a identidade visual das campanhas. Se o consumidor vê o mesmo design ou mensagem no outdoor e nos painéis digitais, ele cria uma associação imediata com a empresa. Essa consistência aumenta a força da marca nesse imaginário do público.

Crie mensagens objetivas e com visuais impactantes

Uma regra de ouro da mídia externa é a simplicidade. Como motoristas e pedestres têm, muitas vezes, poucos segundos para absorver a informação, a mensagem precisa ser curta, direta e visualmente marcante. 

Em geral, é recomendável trabalhar textos mais objetivos, acompanhados de imagens fortes que enfatizem a ideia principal. A escolha da tipografia é igualmente importante nessa equação. 

Letras grandes, legíveis à distância e contrastantes em relação ao fundo garantem que a comunicação seja clara. Utilizar cores vibrantes e imagens de impacto contribui para prender a atenção mesmo em ambientes urbanos cheios de estímulos.

Tenha em mente que um bom outdoor não deve ser apenas visto, mas lembrado. Slogans engraçados, jogos de palavras ou imagens atrativas podem fazer com que o público se recorde da marca dias depois do contato inicial.

Meça os resultados das campanhas

Embora não seja tão simples quanto no digital, há como mensurar o impacto dos outdoors sobre o público. Ferramentas de geolocalização, pesquisas de lembrança de marca e monitoramento de fluxo auxiliam a estimar quantas pessoas foram impactadas por uma campanha.

Outro caminho é analisar métricas específicas, como o alcance estimado, calculado a partir do fluxo diário de pessoas que passam pelo local onde está o outdoor. 

Esses dados servem para orientar campanhas futuras. Por exemplo, eles ajudam a identificar quais mensagens, formatos e localizações funcionam melhor, permitindo ajustes contínuos que aumentam a eficiência do investimento.

Alinhe à estratégia de vendas e ao posicionamento da marca

O outdoor pode não ser diretamente responsável pela conversão, contudo, ele tem um papel essencial no funil de vendas. Isso acontece porque, ao aumentar a visibilidade e reforçar a presença da marca, ele contribui para o consumidor considerar a empresa no momento da compra.

Em situações específicas, como lançamentos ou promoções, esse formato é capaz de acelerar resultados. Afinal, os outdoors conseguem criar um senso de urgência e estimular a procura imediata por produtos ou serviços.

Por fim, o outdoor deve refletir a identidade da empresa. Uma marca jovem e moderna pode apostar em visuais criativos e ousados. Já uma empresa mais tradicional deve transmitir credibilidade e confiança no design.

No entanto, para pequenos e médios negócios, o desafio muitas vezes está em ter acesso fácil a esse tipo de mídia. Nesse sentido, a Aqui Ads surgiu para facilitar o processo.

Com nossa plataforma, você cria suas próprias campanhas e anuncia em painéis digitais em espaços de mobiliário urbano, elevadores, shoppings e outros lugares. Em poucos cliques, você pode escolher o local ideal, definir sua campanha e começar a impactar clientes em regiões estratégicas.

Nesta leitura, você entendeu o que é um outdoor e por que esse formato de publicidade continua sendo estratégico no marketing. Portanto, se a sua empresa ainda não faz uso dele, vale a pena se planejar para começar. 

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