As mídias out-of-home, também conhecidas como OOH, têm um nome diferente, mas a abordagem é mais comum do que parece. Inclusive, ela é responsável por impulsionar os resultados de negócios de diferentes portes fora da internet.

Ainda que o marketing digital tenha proporcionado alternativas de divulgação virtual para as marcas, a presença física permanece relevante por seu impacto massivo e direto. Portanto, saber mais sobre a abordagem ajuda a definir estratégias eficazes para a sua empresa.

Quer aprender mais sobre as mídias out-of-home? Continue a leitura e veja como elas podem integrar as suas campanhas!

O que são as mídias out-of-home?

O termo out of home vem do inglês e significa fora de casa. No contexto das mídias OOH, ele abrange as campanhas realizadas pelas ruas, em pontos estratégicos, capturando a atenção do público em momentos específicos do seu dia.

As pessoas podem saber da sua solução, por exemplo, enquanto se deslocam para o trabalho, fazem uma viagem, realizam as suas compras ou estão em momentos de lazer. Como resultado, você alcança uma audiência mais ampla e diversificada fora da internet.

Quais são os principais formatos de OOH?

As mídias out-of-home podem explorar diversos formatos, cada um com suas características próprias e vantagens. 

Confira exemplos!

Outdoors

São os formatos mais tradicionais e conhecidos do OOH. Eles são instalados em pontos estratégicos de grande circulação, como avenidas e rodovias.

Dessa forma, os outdoors oferecem alta visibilidade em pouco tempo e tendem a ter impacto rápido. Essa mídia reforça a lembrança da marca em campanhas de amplo alcance regional.

Frontlight e backlight

Essas versões são uma evolução dos outdoors tradicionais. Ambos são estruturas que exibem anúncios impressos em uma lona. O frontlight utiliza iluminação frontal, enquanto o backlight conta com uma luz interna para valorizar mais a peça.

Painéis digitais

Painéis digitais são uma versão mais moderna dos frontlights e backlights, com telas eletrônicas que permitem atualizar o conteúdo. Eles exibem vídeos, animações e diferentes mensagens no mesmo dia.

Essas peças trazem dinamismo e flexibilidade às campanhas. Afinal, a mesma mídia pode ser usada para diversas campanhas ou adaptada conforme a estratégia.

Mobiliário urbano

As campanhas no mobiliário urbano incluem relógios de rua, pontos de ônibus e até lixeiras personalizadas. Como estão presentes no cotidiano da população, especialmente em áreas de alto fluxo, esses itens criam proximidade com o público, integrando a mensagem à rotina das pessoas.

Transporte público 

As mídias OOH no transporte público abrangem anúncios em ônibus, metrôs, trens, táxis e aplicativos de transporte. Elas podem estar na parte externa ou interna, acompanhando o trajeto do consumidor.

O formato leva a marca a diferentes regiões da cidade e alcança tanto pedestres quanto passageiros, oferecendo ampla cobertura e alta frequência de exposição.

Anúncios em locais estratégicos

Aeroportos, shoppings e centros de convenções oferecem espaços de mídia out-of-home. Esses pontos concentram um público diversificado e em constante movimento, criando oportunidades para impactar consumidores em momentos de lazer, compras ou viagens.

Por estarem associados a ambientes de alto fluxo e prestígio, os anúncios reforçam a imagem de credibilidade e relevância da empresa.

Quais são as vantagens das mídias out-of-home?

As mídias out-of-home são alternativas para aumentar a visibilidade da sua empresa, colocando-a em contato com muitas pessoas em diferentes momentos do dia. A presença em locais estratégicos torna a marca mais fácil de ser reconhecida.

Além disso, essas campanhas favorecem o engajamento com o público, pois a exposição constante reforça a lembrança da marca. Como resultado, elas podem despertar interesse para que a audiência busque mais informações ou interaja com conteúdos complementares online.

O fato de estarem inseridas no cotidiano do público faz com que as mídias OOH contribuam para criar uma presença confiável, consolidando a imagem da empresa de forma sólida e ampla.

A integração das mídias OOH às suas estratégias digitais permite criar um ciclo contínuo de interação com o público. Dessa maneira, as campanhas passam a se reforçar mutuamente, aumentando o alcance e a eficácia de todo o marketing da empresa.

Como elas podem ser integradas às estratégias de marketing?

Integrar as mídias out-of-home às estratégias de marketing da empresa potencializa o alcance das campanhas e reforça sua presença em diferentes espaços. 

Veja como realizar o processo!

Defina os objetivos da campanha

Antes de qualquer ação, é essencial ter clareza sobre o que você deseja alcançar. Algumas possibilidades são:

• aumentar a visibilidade;
• reforçar o reconhecimento da marca;
• gerar engajamento com promoções específicas.

Defina os objetivos para direcionar esforços e medir os resultados. Desse modo, os investimentos se tornam mais eficientes e os resultados são favorecidos.

Escolha os melhores formatos e locais

Cada formato de mídia OOH tem características próprias que se adaptam a diferentes metas e públicos. Outdoors e painéis digitais funcionam bem para gerar impacto em áreas de alta circulação, enquanto mobiliário urbano e transporte permitem uma presença constante e próxima da audiência.

Já anúncios em aeroportos, shoppings ou centros de convenções são válidos para atingir um público diversificado em momentos de lazer, compras ou deslocamento. A escolha do local certo é decisiva para que a mensagem seja percebida estrategicamente e a campanha tenha o desfecho desejado.

Conte com parcerias para facilitar o processo

Gerenciar campanhas OOH pode parecer complexo, mas contar com plataformas especializadas torna tudo mais simples e efetivo. O Aqui Ads, por exemplo, oferece soluções de OOH em autosserviço, permitindo criar anúncios em pontos estratégicos com rapidez e praticidade.

Com acesso a dados sobre locais, públicos e formatos, fica mais fácil planejar campanhas com precisão, acompanhar resultados e ajustar a ação conforme a necessidade.

Acompanhe os resultados e ajuste quando necessário

Depois de planejar e executar a campanha OOH, é preciso acompanhar os resultados para entender quais formatos, locais e mensagens geram mais impacto. Com esses dados, você consegue ajustar anúncios, otimizar investimentos e reforçar a integração com as estratégias digitais. 

Esse passo aumenta as chances de ter ações eficazes para que o potencial do marketing OOH seja mais bem aproveitado e a sua empresa consiga crescer.

Neste artigo, você conheceu mais sobre as mídias out-of-home e suas vantagens. Agora você sabe quais são os procedimentos básicos para adotá-las em sua empresa de modo simples e acessível, a partir de ferramentas tecnológicas, como a plataforma do Aqui Ads.

Quer começar a realizar as suas campanhas de mídias OOH agora mesmo? Conheça a solução do Aqui Ads para empresas de todos os portes!