O mercado fitness está em expansão no Brasil, com uma busca crescente do público por um estilo de vida mais saudável. Nesse contexto, destaca-se a necessidade de ter estratégias de marketing para academias, fazendo com que o seu estabelecimento seja o escolhido pelas pessoas interessadas.

A comunicação estratégica é essencial para ter bons resultados, chegando até a audiência certa e no momento adequado. Para tanto, você pode contar com o auxílio da mídia OOH (Out of Home), que explora o ambiente urbano para levar a sua marca até onde seus potenciais alunos estão.

Quer saber como criar uma campanha de marketing eficiente para academias? Descubra, a seguir!

Por que as academias devem anunciar em OOH?  

A valorização de um estilo de vida mais ativo aumentou a demanda por academias no Brasil, impulsionando o setor. Dados preliminares da Acad Brasil (Associação das Academias do Brasil) mostraram que, em setembro de 2025, o nicho tinha 40 mil unidades no país.

O cenário gera oportunidades para diversos tipos de estabelecimento: de baixo custo, com serviços especializados, modelos tradicionais, entre outros. Afinal, há diversos públicos buscando espaços para realizar as suas atividades físicas.

Desse modo, uma boa estratégia de marketing é fundamental para se destacar e alcançar uma audiência mais qualificada. A mídia OOH é uma aliada nesse sentido por reforçar a presença da marca no ambiente urbano e dialogar com o estilo de vida ativo que o público fitness valoriza.

Estar nas ruas, por meio de telas digitais, totens ou outdoors próximos a regiões de alto fluxo, ajuda a posicionar a academia como parte da rotina das pessoas. Essa presença é imprescindível quando o objetivo é criar hábito e frequência, focando em uma relação duradoura.

Nesse contexto, as telas de elevadores em prédios comerciais ampliam a visibilidade junto ao público que treina antes ou depois do expediente. Isso torna a comunicação mais pertinente ao momento em que essas pessoas pensam na própria rotina de exercícios.

Da mesma forma, telas em elevadores residenciais aproximam a academia de quem mora no entorno. Elas fortalecem a chance de atrair moradores que buscam conveniência e proximidade ao escolher onde treinar.

Ao ver a marca todos os dias no trajeto para o trabalho, para casa ou durante o lazer, o público passa a reconhecê-la como referência e se lembra dela no momento de escolher onde treinar.

Além do impacto visual, a OOH transmite credibilidade e profissionalismo, dois atributos primordiais em um segmento no qual a confiança e a reputação fazem diferença.

Outro ponto é o potencial de integração com as campanhas digitais. Quando a comunicação nas ruas é alinhada à presença nas redes sociais, cria-se uma jornada contínua e coerente na memória do público.

Leia mais: Out of Home: a mídia que transforma percepção em poder de marca

Como estruturar o marketing para academias?

Uma boa campanha de marketing deve integrar diferentes técnicas para construir reconhecimento, confiança e desejo de pertencimento. Esses são pilares para transformar o interesse inicial em matrículas e fidelização.

Saiba como estruturar a sua comunicação para a academia!

Crie uma estratégia de marketing digital

O marketing digital é indispensável para reforçar a presença da academia e construir um relacionamento próximo com o público. Ele complementa a divulgação feita por meio da mídia OOH, garantindo que o interesse despertado nas ruas se converta em ação.

Essa integração não é apenas estratégica — ela traz resultados concretos. Segundo pesquisa da Uncover, campanhas que combinam digital e OOH são 40% mais efetivas doo que quando usadas isoladamente.

Essas ações aumentam diretamente as buscas pela marca e o tráfego orgânico nas plataformas digitais. As redes sociais são um dos principais canais para esse fim. 

Plataformas como Instagram, TikTok e Facebook permitem mostrar os diferenciais do espaço, compartilhar resultados dos alunos, promover aulas temáticas e divulgar materiais educativos.

Essa produção constante de conteúdo ajuda a manter a marca viva na mente do público, criando identificação e engajamento. A academia pode aproveitar o potencial dos anúncios pagos, como Google Ads e campanhas segmentadas nas redes sociais.

A abordagem amplia o alcance da comunicação, especialmente quando você pretende divulgar uma ação específica, aumentar o engajamento ou chegar a novos públicos. As plataformas permitem segmentar os usuários conforme localização, idade, preferências e outros critérios.

O marketing de conteúdo tem papel importante nessa estratégia. Oferecer materiais relevantes ao consumidor fortalece a autoridade da marca e atrai pessoas interessadas em uma rotina saudável.

Alguns exemplos são:

• dicas de exercícios;
• resultados de alunos;
• vídeos sobre saúde;
• informações sobre nutrição. 

Assim, a academia se posiciona como parceira na jornada de bem-estar — e não apenas como um espaço físico. Aproveite a internet também para melhorar a interação com os alunos e demais pessoas interessadas.

Explore o marketing de relacionamento

Atrair novos alunos é essencial, mas manter quem já frequenta a academia é ainda mais estratégico. O marketing de relacionamento tem como objetivo fortalecer o vínculo entre o aluno e a marca, aumentando a fidelização e o engajamento.

Para tanto, a academia pode desenvolver programas de fidelidade. Algumas ideias são recompensar a frequência às aulas, a indicação de novos alunos ou a participação em desafios e eventos da academia. Cada ação acumula pontos, conversíveis em serviços, descontos ou brindes.

Além disso, promoções especiais auxiliam a manter o interesse e a percepção de valor. Nesse meio, é comum oferecer benefícios como:

• descontos em planos trimestrais ou anuais;
• pacotes de treinos personalizados;
• bônus na renovação da matrícula;
• condições diferenciadas em épocas estratégicas do ano.

Outro aspecto básico do marketing de relacionamento é a comunicação constante e humanizada. Use canais como e-mail, WhatsApp ou notificações em aplicativos para informar sobre novidades, eventos, workshops ou aulas diferenciadas.

Estabeleça parcerias

As parcerias são outro exemplo de estratégia para reforçar o papel da academia como aliada a uma vida saudável, tornando a experiência do aluno mais completa. Elas ajudam a oferecer mais vantagens e a aumentar a visibilidade do espaço.

A academia pode se aliar a empresas ou profissionais que dialogam com o estilo de vida ativo, como lojas de produtos esportivos, clínicas de fisioterapia e nutricionistas. Nesse contexto, é possível oferecer descontos especiais para alunos ou isenção de matrícula para quem chega por um parceiro.

Ainda existe a opção de criar eventos em conjunto, como workshops e treinos especiais. Quando bem planejadas, essas iniciativas aumentam o reconhecimento da academia no mercado do bem-estar.

Na divulgação, vale a pena fazer parcerias com influenciadores e microinfluenciadores do mundo fitness. Eles costumam ter um público interessado nesse estilo de vida que pode se inspirar ao ver a sua academia em stories e posts nas redes sociais.

Use a mídia OOH

A mídia OOH é uma estratégia para a academia ganhar visibilidade local e aumentar a confiança do público. Para criar uma campanha eficiente, escolha os pontos estratégicos para exibir os anúncios. 

Aproveite espaços próximos à região de atuação, como:

• bairros com potenciais alunos;
• trajetos diários de quem frequenta academias;
• centros comerciais;
• áreas de grande circulação.

A repetição da marca nesses locais aumenta a familiaridade e fortalece a confiança do público. O conteúdo visual deve ser objetivo e impactante, com imagens de alunos em ação para remeter às modalidades de treino ou ao espaço. Destaque serviços diferenciados, use cores vibrantes e priorize mensagens curtas para fixar a atenção.

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Como criar uma boa campanha de mídia OOH para sua academia?

Para que a sua campanha de mídia OOH gere resultados reais, é importante planejar cada etapa com atenção. 

Confira como aplicar a abordagem, na prática!

Desenvolva peças estratégicas

O design das peças é fundamental para capturar a atenção rapidamente. Use boas imagens, escolha bem as cores e explore mensagens impactantes. Entenda o que cada formato pede para utilizar a estratégia correta.

Em busdoors, outdoors e painéis digitais, por exemplo, as imagens já devem comunicar boa parte da sua mensagem e o texto deve ser compreendido em poucos segundos. Já se você for usar a publicidade em espaços em que as pessoas passam um tempo maior, dá para desenvolver um pouco mais a peça.

Exemplos nesse formato são as mídias em pontos de ônibus, shoppings e prédios. Ainda assim, o foco deve ser captar a atenção imediatamente, pois a sua propaganda disputará espaço com outras peças e distrações do ambiente.

Tenha uma plataforma parceira

Para ter mais praticidade na hora de realizar as suas campanhas OOH, conte com a parceria de uma plataforma como o Aqui Ads. Dessa maneira, você define o seu plano de mídia personalizado, estabelecendo os locais e o tempo de exibição.

A sua empresa tem o apoio da IA (inteligência artificial) no processo, podendo usar a tecnologia para criar a peça ou, se preferir, subir a arte pronta para a veiculação. É possível configurar diferentes campanhas ao mesmo tempo e aproveitar combos especiais com descontos.

Todo o sistema funciona no modelo de autosserviço, para que você gerencie a publicidade com autonomia e praticidade, fazendo tudo com apenas alguns cliques.

Acompanhe os resultados em tempo real

Quando a mídia exterior tem o apoio da tecnologia, você fica no controle dos resultados. No Aqui Ads, você acompanha métricas em tempo real, visualizando dados como:

• status dos anúncios;
• período de veiculação;
• exibições diárias;
• total entregue.

Essas informações são úteis para avaliar a performance de cada ponto de mídia e identificar quais locais, horários ou formatos trazem mais visibilidade para a academia. A partir das métricas, você ajusta a estratégia, direcionando os recursos para maximizar a eficiência do investimento.

Com as dicas de marketing para as academias que você aprendeu, os resultados serão percebidos, fortalecendo a imagem do estabelecimento e conquistando mais clientes. Esse é um segmento promissor, com muitas oportunidades de crescimento a serem aproveitadas.

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