A mídia DOOH ainda gera muitas dúvidas quando comparada à mídia OOH tradicional. Embora ambas façam parte das estratégias de publicidade fora de casa, cada uma possui características que influenciam a forma como a mensagem é entregue e percebida pelo público. 

Compreender essas distinções é essencial para aproveitar melhor os investimentos em comunicação. Afinal, com esse conhecimento, é possível planejar ações mais estratégicas, utilizando os formatos corretos para maximizar alcance, engajamento do público e resultados. 

Quer saber qual é a diferença entre mídia DOOH e OOH? Continue a leitura e confira!

O que é OOH?

OOH é a sigla para Out of Home e se refere a todo tipo de comunicação publicitária exibida fora do ambiente doméstico, em locais de circulação pública ou privada. Seu objetivo é impactar as pessoas em momentos de deslocamento, lazer ou rotina diária.

Esse formato está presente em outdoors, relógios de rua, pontos de ônibus, estações de transporte, fachadas de prédios e até em arenas esportivas. Como resultado, ele é considerado um dos meios mais tradicionais e consistentes da publicidade.

Funcionamento

O funcionamento da OOH se baseia em dois pilares: localização e frequência. A escolha dos pontos de exibição é estratégica, considerando fatores como:

• volume de tráfego;
• perfil socioeconômico das regiões;
• tempo médio de exposição. 

Um outdoor posicionado em uma via de grande fluxo, por exemplo, pode gerar milhares de impactos diariamente. Já o anúncio em um ponto de ônibus aproveita o tempo de espera do público para aumentar a atenção à mensagem. 

A força da OOH está em repetir a comunicação continuamente, de modo que a lembrança de marca seja construída e fortalecida pela constância da exposição.

Importância

A OOH é interessante porque entrega amplitude de alcance com consistência de exposição. Ela é um meio capaz de gerar reconhecimento rápido, já que está presente em locais por onde muitas pessoas transitam diariamente. 

Sua presença em estruturas físicas transmite autoridade e credibilidade, fortalecendo a imagem institucional das marcas. Outro fator é sua complementaridade com outros canais: a OOH amplia a lembrança de campanhas veiculadas em outros meios tradicionais ou digitais.

Assim, ela reforça a mensagem na rotina real das pessoas. Por ser estática e visível durante todo o dia, a mídia OOH também garante continuidade, independentemente de horários de consumo de mídia. 

O que é DOOH?

A mídia DOOH, ou Digital Out of Home, utiliza tecnologia digital para exibir anúncios em telas eletrônicas instaladas em ambientes de circulação pública ou privada, sendo uma variação da OOH. Ela está presente em shoppings, elevadores residenciais e comerciais, aeroportos, metrôs, academias e fachadas urbanas.

Funcionamento

O funcionamento da DOOH se baseia na gestão digital das propagandas. As campanhas são programáveis por dia e horário ou até condicionadas a variáveis externas, como clima ou fluxo de pessoas. 

Isso significa que um mesmo espaço pode veicular diferentes anúncios em sequência, otimizando o aproveitamento da tela e aumentando a relevância da mensagem.

Importância 

A DOOH combina a força da presença física da OOH com a agilidade do ambiente digital. Ela permite ajustar campanhas em tempo real, explorar conteúdos dinâmicos e criar experiências contextualizadas.

Além disso, a integração com dados de mobilidade e comportamento do consumidor possibilita mensurar resultados. Outro ponto de destaque é a capacidade de sincronizar campanhas entre ambientes físicos e digitais, criando estratégias omnichannel mais consistentes. 

Por essas razões, a DOOH se consolida como uma das soluções mais inovadoras para marcas que buscam impacto, flexibilidade e mensuração em um mesmo canal.

Qual é a diferença entre DOOH e OOH?

Para entender melhor a diferença entre ambas as categorias de mídia, é interessante fazer um contraponto entre elas. A OOH é o formato tradicional da comunicação fora de casa, utilizando suportes físicos e estáticos, como outdoors e painéis fixos. 

Seu funcionamento está ligado à ocupação de locais estratégicos que garantem exposição contínua da mensagem, com pouco ou nenhum espaço para mudanças durante a campanha. A mídia DOOH, por sua vez, é uma evolução no próprio ambiente OOH. 

Ela mantém a essência de estar presente em locais de grande circulação, mas substitui os suportes estáticos por telas digitais. Isso faz com que o anúncio seja dinâmico, permitindo alternar conteúdos em sequência, atualizar informações durante o dia e adaptar mensagens conforme o contexto.

Na prática, enquanto a OOH tradicional entrega uma comunicação estável e permanente, a DOOH possibilita maior diversidade de exibição e atualização quase imediata. Esse caráter moderno transforma o ponto de contato em um espaço mais versátil, capaz de oferecer diferentes narrativas em um mesmo local.

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Quais são as vantagens de DOOH em relação a OOH?

Segundo o estudo Inside OOH 2023, realizado pela Kantar Ibope Media, a mídia OOH atingia 89% da população brasileira. Esse alcance expressivo mostra que a OOH continua sendo uma ferramenta estratégica para campanhas que buscam visibilidade em grande escala.

Nesse contexto, os anúncios em formatos digitais dentro da OOH se destacam por sua capacidade de atrair a atenção do público. De acordo com o mesmo estudo, 93% das pessoas afirmam que esse tipo de publicidade chama mais atenção, enquanto 81% dizem gostar de vê-los. 

Esses números evidenciam que, entre os formatos de OOH, a mídia DOOH é a que mais conquista a preferência do público, combinando impacto visual e relevância na comunicação.

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Segmentação e personalização

A segmentação é um dos principais diferenciais da DOOH. Enquanto a OOH garante alcance amplo de público, como você viu, o anúncio digital direciona melhor a comunicação, utilizando variáveis como:

• horário;
• fluxo de pessoas;
• perfil do ambiente;
• contexto externo, como clima e eventos sazonais.

Esse nível de segmentação transforma cada ponto de exibição em um espaço inteligente, capaz de adaptar a mensagem ao público que está presente em determinado momento. Por exemplo, uma mesma tela consegue exibir anúncios destinados aos trabalhadores em deslocamento pela manhã.

Já à noite, quando a audiência passa a ter outro perfil, como de entretenimento, a publicidade pode ser trocada. Essa flexibilidade faz com que a marca dialogue de forma mais acertada, explorando momentos e contextos específicos que aumentam a chance de engajamento.

Interatividade

A interatividade é uma das características que destacam a DOOH em relação à OOH tradicional, tornando a experiência do público mais envolvente e ativa. O anúncio digital colabora para criar campanhas que estimulam o engajamento direto.

Isso é possível por meio de aplicativos, sensores de movimento ou integração com redes sociais. Na prática, essa interatividade transforma a mensagem publicitária em uma experiência participativa. 

Por exemplo, uma tela em um shopping pode convidar o público a responder enquetes rápidas, acessar promoções exclusivas ou compartilhar conteúdos nas redes sociais. Desse modo, a publicidade cria um vínculo mais próximo entre a marca e o consumidor. 

Esse tipo de ação aumenta a retenção da mensagem, gera dados comportamentais e permite acompanhar a eficácia da campanha com maior precisão. A interatividade ainda possibilita que a comunicação se ajuste ao comportamento do público em tempo real. 

Cada ponto de contato se torna dinâmico, promovendo experiências personalizadas que fortalecem a relevância da campanha e ampliam a capacidade de engajamento da audiência.

Dinamismo

O dinamismo é uma característica central da mídia DOOH, que a diferencia da OOH tradicional. Como visto, diferentemente da mídia estática, a DOOH permite atualizar conteúdos em tempo real, alternar anúncios e explorar criativos — elementos visuais e textuais — variados ao longo do dia. 

O dinamismo também viabiliza testes de criativos e ajustes instantâneos, possibilitando otimização constante da campanha sem a necessidade de alterações físicas, como ocorre na OOH tradicional. Essa flexibilidade transforma cada ponto de contato em um canal mais versátil e responsivo.

Mensuração de dados

A mensuração de dados é uma vantagem estratégica que torna a mídia DOOH especialmente eficaz para campanhas de fundo de funil. Na mídia OOH, a avaliação de impacto se baseia principalmente em estimativas de fluxo e audiência.

Já a DOOH permite acompanhar a performance com maior precisão por meio de métricas, geradas dos pontos de exibição e de interações do público. Isso porque há como registrar impressões, medir o engajamento por URLs, monitorar interações e até avaliar a frequência de exposição.

Adicionalmente, integrar dados de comportamento do público e mobilidade contribui para segmentar resultados por localização, horário e perfil da audiência. Consequentemente, fica mais fácil ter insights acionáveis para ajustes imediatos nas campanhas.

Essa capacidade de mensuração transforma cada painel em uma fonte de informações estratégicas, viabilizando a otimização contínua das ações. Os resultados podem ser correlacionados com objetivos, como visitas a pontos de venda ou conversões em canais digitais. 

Praticidade e agilidade

A mídia DOOH se destaca pela praticidade e agilidade na criação e veiculação de campanhas quando combinada com a mídia programática. Nesse caso, há um sistema automatizado de aquisição de espaços publicitários.

Com ele, é possível planejar, criar e enviar campanhas diretamente por meio de ferramentas digitais. Assim, elimina-se a necessidade de equipes extensas, agências intermediárias ou designers para cada alteração. 

Logo, um empreendedor ou uma equipe interna consegue configurar anúncios, ajustar conteúdos e programar a veiculação com rapidez. Esse fluxo reduz etapas burocráticas e custos, permitindo que a publicidade seja lançada quase imediatamente, com controle sobre horários, locais e frequência.

Dessa forma, a DOOH oferece eficiência operacional. Ela torna o processo de comunicação mais ágil e acessível para diferentes tipos de anunciantes, desde grandes marcas até negócios de menor porte.

Como utilizar a mídia DOOH?

Ao saber mais sobre a DOOH, talvez você tenha interesse em entender como utilizar esse tipo de mídia. Desse modo, há como analisar as possibilidades de incluir esse formato de publicidade no marketing da sua empresa.

Confira o passo a passo para usar a mídia DOOH!

Defina os objetivos da campanha

O primeiro passo para utilizar a mídia DOOH é estabelecer as metas da campanha. Determine se a ação busca objetivos como:

• reconhecimento de marca;
• geração de leads;
• conversão em pontos de venda;
• engajamento em eventos.

Essa definição orienta todas as decisões seguintes, desde a escolha dos locais até o tipo de criativo que será exibido.

Mapeie o público e os pontos de veiculação

Em seguida, deve-se analisar o público-alvo e identificar os locais mais estratégicos para veiculação das ações. Avaliar o fluxo de pessoas, perfil demográfico e contexto do ambiente contribui para selecionar telas e pontos que garantam maior relevância e impacto da mensagem. 

Imagine uma campanha voltada para profissionais que trabalham em escritórios. Ela pode se beneficiar de telas instaladas em estações de metrô ou em corredores de shoppings próximos a centros comerciais.

Afinal, o público-alvo circula diariamente por aquele local e o tempo de exposição aumenta a chance de atenção à comunicação.

Crie conteúdos dinâmicos e atraentes

O terceiro passo consiste na criação do conteúdo da campanha. Desenvolva anúncios curtos, claros e visualmente impactantes, considerando o tempo de exposição do público e as características do ponto de contato. 

Na mídia DOOH, como você aprendeu, há como criar conteúdos dinâmicos que variam ao longo do dia ou conforme eventos específicos, aumentando a relevância e o engajamento.

Programe e veicule a campanha

Após a criação, programe e veicule a campanha. Ferramentas digitais viabilizam definir horários, frequência e locais de exibição, além de monitorar o desempenho em tempo real.

Isso possibilita ajustes imediatos sem necessidade de alterações físicas nos anúncios, garantindo maior eficiência e controle sobre os resultados.

Mensure e analise os resultados

A mensuração é essencial para avaliar a eficácia da campanha. Acompanhar impressões, interações e métricas de engajamento auxilia a identificar oportunidades de otimização, ajustar estratégias e maximizar o retorno do investimento.

Dessa maneira, as decisões são baseadas em dados reais, garantindo que os objetivos definidos no início sejam atingidos com consistência e eficiência.

Utilize plataformas especializadas

Uma plataforma especializada, como a do Aqui Ads, permite criar campanhas de DOOH com autonomia, diretamente pelo computador ou celular. Essa solução elimina a necessidade de intermediários, como agências ou designers.

Além disso, ela viabiliza ajustes ágeis conforme os objetivos da campanha, tornando o processo mais prático, eficiente e acessível para anunciantes de todos os portes.

Neste artigo, você entendeu o que é a mídia DOOH e quais são as suas diferenças em relação à OOH. Agora, vale a pena considerar esse tipo de publicidade para potencializar a estratégia de marketing da sua empresa.

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