A internet foi responsável por muitas mudanças na forma como os negócios se comunicam com o público e divulgam a sua solução. Mas as mídias tradicionais são importantes para quem busca saber como fazer a empresa crescer aproveitando oportunidades fora do ambiente digital.

A mídia OOH (out of home) é uma maneira simples, eficaz e acessível de divulgar a sua solução para além dos sites, redes sociais e blogs. Ela está presente em diversos locais, ajudando a sua marca a ser vista na rotina das pessoas e lembrada pelo público na hora certa.

Quer alcançar mais clientes sem depender somente da internet? Neste conteúdo, você conhecerá mais sobre a mídia OOH e como ela pode ajudar a empresa a crescer offline. Confira!

O que é mídia OOH?

O termo out of home vem do inglês e significa, em tradução literal, “fora de casa”. Essa é a publicidade abrange todo tipo de anúncio exibido em locais públicos, como:

• telas digitais em elevadores, ônibus, metrôs e aeroportos;
• painéis fixos, outdoors e cartazes de rua;
• displays em shoppings, estações e terminais.

Com isso, a mídia OOH é aquela propaganda que acompanha o consumidor enquanto ele circula pela cidade, fazendo parte do seu trajeto diário. Por essa razão, ela aparece em momentos de maior receptividade, além de ser versátil para se adaptar às necessidades de cada empresa.

Como a mídia OOH funciona?

A mídia OOH pode aproveitar as facilidades das tecnologias digitais em seu funcionamento. Empresas conseguem anunciar com facilidade, criando a campanha autonomamente, sem precisar fazer uma negociação longa para usar os espaços externos.

Em plataformas como o Aqui Ads, você consegue configurar a publicidade online, por meio de uma ferramenta intuitiva e fácil de usar. Veja o que é possível conseguir com o uso das nossas ferramentas:

• escolher em quais bairros e pontos da cidade seu anúncio aparecerá;
• definir a duração da campanha, com planos de 2 a 12 semanas;
• criar sua arte ou contar com ajuda especializada, inclusive com auxílio da IA (inteligência artificial);
• visualizar, em tempo real, o número de vezes que sua campanha é exibida.

Todo o processo é simples, funcionando com a proposta de autosserviço. Portanto, você não precisa lidar com artes complexas, consegue manter o controle do investimento, enquanto acompanha o alcance da mensagem desde o início.

Por que usar mídia OOH para crescer fora da internet?

Quer saber como a mídia OOH pode ajudar a sua empresa crescer fora da internet? Veja os principais motivos para usar esse tipo de publicidade em sua estratégia de marketing!

Amplo alcance

A mídia exterior permite que sua marca seja vista enquanto seu cliente vive a rotina dele — indo ao trabalho, pegando o elevador ou passando pela rua. Por isso, ela gera reconhecimento com naturalidade e impacto, mesmo sem a pessoa estar procurando por você.

De acordo com a pesquisa Inside OOH 2023, da Kantar IBOPE Media, esse tipo de publicidade atinge 89% da população brasileira. O estudo ainda mostra que 93% das pessoas acreditam que anúncios de OOH em formatos digitais chamam mais atenção e 81% gostam de ver peças assim.

Visibilidade local

Outro ponto de destaque da mídia OOH é a capacidade de fortalecer a presença da sua marca em regiões específicas. Muitas vezes, o objetivo de um negócio local é atrair o cliente que está por perto, vivendo a rotina da comunidade e que pode, efetivamente, comprar na sua loja ou contratar o seu serviço.

Nesse sentido, os anúncios em pontos estratégicos, como paradas de ônibus, ruas movimentadas, shoppings e terminais, tornam a sua empresa parte do cenário urbano. Esse tipo de exposição fortalece a associação entre marca e território, criando proximidade com quem circula na região.

A publicidade nas ruas também permite a segmentação. Você pode escolher em quais bairros, ruas ou pontos de maior fluxo sua campanha será exibida. Como resultado, o investimento é direcionado a quem realmente tem chance de se tornar cliente.

Reforço da marca na memória do consumidor

Quando o cliente vê seu anúncio diversas vezes no mesmo local — como no elevador do prédio ou na entrada do shopping — ele cria familiaridade com sua marca. Esse contato repetitivo tende a aumentar a lembrança espontânea e a associação direta entre a empresa e a sua solução.

A repetição em pontos estratégicos faz com que o consumidor reconheça o negócio sem esforço, mesmo quando não está buscando o produto ou serviço. Com isso, no momento em que surge a necessidade, a empresa é lembrada primeiro, ganhando vantagem sobre os concorrentes.

Aumento da confiança na marca

Anúncios em espaços físicos costumam passar mais credibilidade ao público do que posts patrocinados. Essa presença em espaços tradicionais é capaz de demonstrar mais profissionalismo, solidez e boa comunicação.

Mais um ponto é que o reforço diário ajuda a tornar a marca conhecida do público, o que contribui para a sua confiança. Isso vale principalmente para setores que demandam mais credibilidade junto ao cliente, como salões, clínicas, oficinas, consultórios, instituições de ensino, entre outros.

Custo acessível

Um dos mitos relacionados à mídia nas ruas é que ela exige um investimento alto. Na realidade, com plataformas dinâmicas e modernas, como o Aqui Ads, você pode personalizar toda a ação de marketing de acordo com a sua disponibilidade financeira e as características da empresa.

A flexibilidade dos planos permite anunciar por períodos curtos ou longos, ajustando o investimento sem comprometer o orçamento. Ademais, é possível escolher locais estratégicos e de maior circulação no seu bairro ou cidade para tornar o investimento mais efetivo.

Essa acessibilidade faz da mídia OOH uma opção democrática, que atende a negócios de diferentes portes. Assim, você consegue alcançar o público certo, com credibilidade e visibilidade, sem depender somente da internet e sem precisar de grandes aportes financeiros.

Integração com o digital

A mídia OOH não precisa excluir as suas estratégias digitais. Na verdade, a integração das duas abordagens é um caminho inteligente para potencializar os seus resultados, tornando as ações mais completas e dinâmicas.

Muitas pessoas podem ter um primeiro contato com a empresa pelo marketing externo e aprofundar os conhecimentos nos canais digitais. Algumas abordagens que ajudam são incluir elementos que direcionem o consumidor ao site ou redes sociais do negócio. 

Essa interação amplia o alcance da campanha e permite que o consumidor engaje nos canais online. A integração ainda ajuda a medir os resultados, permitindo avaliar o impacto do investimento. Logo, a combinação entre offline e online torna a estratégia mais completa e alinhada aos novos hábitos de consumo.

Leia também: Marketing online ou offline: em qual deles sua empresa deve investir?

Como usar a mídia OOH para crescer fora da internet?

Se você pretende aproveitar o potencial da mídia OOH para crescer fora da internet, precisa saber quais são os caminhos para isso. 

Acompanhe!

Use mensagens curtas e diretas

A mídia OOH precisa ser visual e rápida, pois em grande parte dos formatos há pouco tempo de interação com o público. Em alguns modelos, você precisa transmitir a sua mensagem em segundos. Por isso, comandos curtos funcionam melhor. 

São exemplos:

• “Agende seu corte — estamos no Ed. Leste!”;
• “Promoção de massas na Av. Silva — só essa semana”;
• “Sua barbearia de confiança — a dois quarteirões”.

É interessante que a sua comunicação destaque um diferencial, como preço, endereço ou atendimento rápido. Ao montar a sua estratégia, tenha consciência do que faria o consumidor preferir o seu negócio na hora da decisão.

Escolha os pontos com base no seu público

Definir onde sua campanha será exibida é um passo importante para o sucesso da mídia OOH. Afinal, não adianta aparecer em locais de grande movimento se eles não têm relação com o perfil do seu cliente.

É interessante escolher espaços que tenham uma boa circulação de pessoas e que, preferencialmente, estejam ligados à sua solução. Se o seu negócio é uma padaria de bairro, por exemplo, anúncios próximos a residências e estações de ônibus podem gerar mais resultados.

Já para clínicas, escolas ou academias, vale priorizar regiões com concentração de moradores que buscam praticidade e serviços locais.

Aproveite as datas comemorativas

As datas comemorativas são momentos em que o consumidor está mais propenso a comprar e buscar novidades. Nesse cenário, a mídia OOH ajuda a conectar sua empresa com o público estrategicamente.

Criar campanhas sazonais desperta interesse imediato e destaca a marca na hora da escolha. No Dia das Mães, por exemplo, uma mensagem simples em um painel de elevador ou em uma parada de ônibus pode apresentar kits promocionais ou sugestões de presentes.

No Natal, além de reforçar o clima festivo, é possível divulgar horários estendidos da loja ou condições especiais de pagamento. Já na Black Friday, os outdoors digitais destacam grandes descontos e criam senso de urgência.

Além das datas mais tradicionais, períodos de menor movimento são oportunidades para manter a relevância e estimular a demanda. Promoções como “leve 2, pague 1” ou desconto em horários específicos podem ser comunicadas de forma criativa em pontos estratégicos da cidade.

Ao alinhar sua mensagem ao calendário, você acompanha o ritmo do consumidor e reforça a presença da sua marca no momento em que ele está mais receptivo.

Como foi possível aprender, a mídia OOH é uma alternativa para fazer a empresa crescer fora da internet, com espaço também para integração às estratégias digitais. A abordagem ajuda a conquistar a confiança do cliente, fixar a sua marca na memória e ampliar o alcance.

Quer começar a aproveitar o potencial da mídia OOH em sua empresa? Conheça a plataforma do Aqui Ads e crie anúncios com poucos cliques!