Lançar uma campanha de marketing não deve ser um processo pontual no planejamento estratégico de uma marca. Afinal, é preciso pensar em aspectos como os objetivos da ação, os resultados esperados e o público que se busca atingir.

No contexto da mídia out-of-home (OOH), esses elementos ganham ainda mais importância. Isso porque o público será impactado pela publicidade quando estiver fora de casa e com outros estímulos urbanos.

Para aumentar as suas chances de sucesso, continue a leitura deste artigo e veja o checklist estratégico para lançar sua primeira campanha de marketing OOH!

Trace os objetivos da campanha de marketing 

Toda campanha de marketing OOH precisa começar com um propósito claro. Por isso, antes de escolher onde anunciar, defina o que você deseja conquistar, como: 

• reconhecimento de marca; 
• aumento de visitas em loja física;
• sucesso na divulgação de um lançamento;
• atração de novos clientes. 

Metas bem estruturadas orientam as próximas etapas da estratégia. Por exemplo, se o objetivo for aumentar o tráfego para um site, a mensagem pode incluir elementos de direcionamento fáceis de memorizar. 

Planeje seu orçamento

Em conjunto com os objetivos da campanha, um dos pontos importantes para lançar a ação é ter clareza sobre o orçamento disponível. Sem esse controle, o risco é investir demais em formatos ou locais que não tragam retorno — ou investir pouco em áreas que demandariam mais recursos.

Portanto, comece estabelecendo um teto de gastos compatível com a estratégia da empresa. O orçamento deve contemplar todas as etapas, como criação da peça, produção, instalação e manutenção. 

Com um número definido, fica mais fácil negociar com fornecedores e evitar gastos que não tragam retorno. Por exemplo, em vez de espalhar anúncios por toda a cidade, pode ser mais eficiente concentrar os recursos em pontos estratégicos com alto fluxo de pessoas.

Esse planejamento financeiro também é fundamental para definir o período da campanha, pois o custo tende a ser definido a partir do prazo que a publicidade permanece exposta.

Identifique seu público-alvo

Dificilmente uma campanha OOH — e de marketing como um todo — terá impacto se não estiver alinhada ao perfil do público que se deseja atingir. Logo, para definir formatos ou locais, é preciso identificar quem são essas pessoas, seus hábitos de consumo e por onde circulam no dia a dia.

Para entender melhor, considere o caso de uma agência de viagens que atende, principalmente, casais e famílias. Com esse conhecimento, ela poderá pensar nos tipos de mensagem para passar nas peças e nos locais de exibição — a exemplo de shoppings. 

Quanto mais claro for o retrato do público-alvo, mais eficiente é a escolha da mensagem e dos espaços de mídia. Assim, a publicidade se torna relevante e aumenta as chances de gerar conexão imediata com quem realmente importa.

Defina os locais estratégicos de exibição 

A localização é um dos principais fatores no sucesso de uma campanha OOH. Afinal, de nada adianta uma peça criativa se ela não estiver em locais frequentados pelo público certo. 

Por isso, é essencial mapear os pontos de maior circulação e relevância para sua marca. Áreas próximas a shoppings, terminais de transporte, avenidas movimentadas e polos comerciais costumam oferecer visibilidade. 

Porém, a escolha deve considerar o perfil do público-alvo. Uma marca premium, por exemplo, pode priorizar regiões de alto padrão, como aeroportos, enquanto um varejo popular tende a se beneficiar de pontos mais democráticos.

Quando você seleciona locais estratégicos, é possível garantir que o investimento em mídia OOH não seja apenas visto, mas realmente percebido. Isso aumenta a chance de fixar a mensagem e fazer com que aquela atenção se torne uma ação. 

Escolha o melhor formato

O marketing OOH conta diferentes formatos, cada um com características próprias. Outdoors tradicionais, painéis de LED, mobiliário urbano e até telas em transportes públicos são opções interessantes, dependendo do perfil da campanha.

Com o Aqui Ads, o anúncio pode ficar em telas de televisão presentes em elevadores e clínicas médicas. Você também pode explorar painéis maiores, como aqueles em shoppings, metrôs e pontos de ônibus.

Além disso, a peça pode ser tanto estática, com imagens e frases, quanto em vídeo. A escolha deve levar em conta a forma como o público será impactado. 

Painéis digitais estáticos funcionam bem para campanhas de grande alcance, com público em movimento. Já vídeos podem valer mais a pena em locais em que as pessoas têm mais tempo de parar para ver, como elevadores ou pontos de ônibus.

Crie as peças de marketing 

Com todos esses detalhes resolvidos, a etapa seguinte do seu checklist deve ser a criação das peças. Em campanhas de marketing OOH, o tempo de impacto normalmente é curto. As pessoas passam pelos anúncios enquanto estão fazendo outra ação — seja andando, dirigindo ou esperando um atendimento. 

Desse modo, a mensagem precisa ser direta e transmitir o essencial em poucos segundos. Em relação ao conteúdo, priorize frases curtas, linguagem simples e elementos visuais que reforcem a mensagem.

Já na parte do design, a escolha das cores e da tipografia faz diferença no sucesso da campanha. O motivo é que o público precisa conseguir ler e entender o que está diante dos seus olhos rapidamente. 

Com o Aqui Ads, você tem diferentes possibilidades para as peças. Para quem busca mais praticidade, é possível criar a campanha com ajuda da nossa inteligência artificial (IA). Outro caminho é fazer as peças com seu próprio time e subi-las na nossa plataforma. 

Tenha métricas para mensurar resultados

A última linha do seu checklist será a mensuração de resultados. Toda campanha de marketing OOH precisa de indicadores para avaliar se atingiu os objetivos. Sem métricas claras, fica impossível identificar o impacto da ação e justificar o investimento feito.

Com o Aqui Ads, você sabe quantas exibições foram entregues, o status delas e outros pontos. Depois, você pode cruzar esses dados com o tráfego do site, o aumento de vendas e outros elementos relacionados aos seus objetivos.

Outra forma de mensurar é buscar o feedback dos clientes. Por exemplo, após fazer um atendimento, a empresa pode pedir para o público responder como teve contato com a marca. Assim, você terá mais dados para analisar o retorno do investimento em mídia OOH. 

Nesta leitura, você viu como é possível lançar sua primeira campanha de marketing OOH seguindo esse checklist prático. Agora é só colocar em prática e acompanhar os resultados para aprimorar as próximas iniciativas.

Se você quer explorar todo o potencial da mídia OOH para sua estratégia de marketing, descubra mais sobre o Aqui Ads!