O transporte público é um meio privilegiado para a mídia de rua, também conhecida como OOH (out of home). Nesse contexto, é possível usar diferentes formatos, como o busdoor e a publicidade no ponto de ônibus, impactando diversas pessoas ao longo do dia.

Portanto, vale a pena conhecer o potencial desse tipo de marketing, quando usar e quais são as alternativas para aproveitar os seus resultados. Com isso, você impulsiona as estratégias e fortalece a sua marca.

Quer saber mais sobre o busdoor e a mídia no ponto de ônibus? Veja, a seguir, as principais informações sobre as mídias nos transportes públicos!

O que é o busdoor?

O busdoor é um tipo de mídia exterior instalado na parte traseira dos ônibus. Esse espaço é utilizado para exibir anúncios publicitários que ficam visíveis para pedestres e motoristas que circulam atrás do veículo.

Por estar em movimento pelas ruas da cidade, o busdoor proporciona ampla exposição da mensagem em diferentes regiões. Ele consiste em uma alternativa que favorece o reforço de marca, pois o contato repetitivo aumenta a lembrança junto ao público.

Ainda, a modalidade é acessível quando comparada a outras opções de publicidade externa. O busdoor permite transmitir a sua mensagem em poucos segundos, com uma imagem e um texto objetivo.

O que é publicidade no ponto de ônibus?

A publicidade no ponto de ônibus é toda mídia exposta nas paradas do transporte coletivo. Os anúncios podem ser exibidos em painéis, bancos e demais estruturas do abrigo. Assim, trata-se de um formato que permite a inserção de peças estáticas, digitais e interativas.

Aproveitar o tempo de espera do seu cliente para se locomover ao longo do dia pode ser uma maneira de impactá-lo com a sua mensagem. Nesse caso, as campanhas têm um pouco mais de tempo para o contato com o consumidor e para gerar repetição.

Desse modo, a mensagem pode ser um pouco maior e contar com a conexão com os canais digitais, como a inclusão de elementos que direcionem para o site ou perfis das redes sociais.

Quais são os benefícios da publicidade no transporte público?

A publicidade no transporte público, seja por busdoor ou por campanhas em pontos de ônibus, pode oferecer diversos benefícios às empresas. 

Descubra quais são os pontos fortes da abordagem!

Uso do tempo ocioso do seu público

No Brasil, o público que depende de ônibus para se locomover enfrenta, em geral, um grande tempo de espera até embarcar no veículo. Dessa forma, uma parcela significativa de consumidores, em um momento de ócio, busca algum elemento para desviar a atenção.

Segundo dados da ANT (Associação Nacional das Empresas de Transportes Urbanos), 214 milhões de pessoas usavam o transporte por ônibus mensalmente no país em 2023. A mídia certa permite interagir com um público amplo, em um momento em que ele está suscetível ao impacto do anúncio.

Alta visibilidade

O número de pessoas que usam o transporte público no Brasil é elevado, mas será que elas prestam mesmo atenção na publicidade que veem nas ruas? Dados do Kantar IBOPE Media de 2023 mostram que a mídia OOH impactava 89% dessa população.

A pesquisa revelou que, entre os meios mais vistos, 64% estavam nos transportes e 63% no mobiliário urbano. Logo, essa é uma oportunidade de ganhar mais visibilidade entre essas pessoas. 

A empresa também pode trabalhar na segmentação do público. Para isso, basta recorrer às plataformas de planejamento, que auxiliam os anunciantes a ter uma visão mais clara sobre onde encontrar seu cliente ideal.

Interação com o digital

A empresa potencializa seus resultados quando combina a mídia offline e as plataformas digitais. Como visto, em certos casos, é possível inserir elementos que estimulam o cliente a interagir com a marca na internet.

Essa é uma alternativa para estabelecer um diálogo mais direto entre marca e cliente. Além disso, a conexão abre margem para diversos tipos de campanhas interativas e torna a comunicação mais coesa, integrada e dinâmica.

Como elaborar campanhas eficientes de mídia OOH no transporte público?

Na hora de elaborar o seu anúncio, a empresa deve buscar o melhor tipo de formato e abordagem. Confira como criar campanhas de sucesso!

Busdoor

No busdoor, a publicidade precisa considerar que o público terá apenas alguns segundos para visualizar a mensagem, pois o anúncio estará em um veículo em movimento. Vale lembrar que ele impacta motoristas, motociclistas e pedestres que seguem atrás do ônibus.

Por esse motivo, o texto deve ser curto, direto e de fácil leitura. Uma frase de impacto acompanhada de uma imagem marcante pode transmitir a ideia com eficiência. Cores fortes e contrastantes ajudam a destacar o anúncio para que ele seja percebido mesmo em meio ao trânsito.

Outro ponto importante é adaptar a criação ao formato do busdoor, pois, como a área é limitada, o excesso de informações pode comprometer a compreensão. Então a campanha precisa ser clara e visualmente atraente, favorecendo a memorização instantânea.

Por fim, é essencial selecionar rotas de ônibus que façam sentido para o público-alvo. As ferramentas de planejamento de mídia ajudam a mapear as regiões mais estratégicas para ampliar o impacto da campanha.

Mídia no ponto de ônibus

Na mídia em ponto de ônibus, mesmo que o público tenha um tempo maior para assimilar sua mensagem, vale a pena ser objetivo. Isso porque textos sem expressão ou muito longos podem simplesmente não atrair a atenção das pessoas.

Não se esqueça de que o anúncio nesse local disputará a atenção do público com o celular, os ônibus que passam por ali ou uma eventual aglomeração de pessoas na parada. Dessa forma, uma campanha bem-sucedida deve cativar o público à primeira vista.

A criatividade, a instigação e a capacidade de incentivar a troca com o público são fatores determinantes. Mensagens inteligentes ou recursos interativos podem criar um vínculo entre marca e cliente chamando sua atenção e reforçando sua lembrança na mente do consumidor.

Além disso, na mídia em ponto de ônibus é necessário selecionar a localização certa, alcançando o público com maior potencial de se interessar pela sua solução. Para tanto, uma opção é aproveitar ferramentas que mensuram o tráfego e verificam critérios demográficos e comportamentais.

Nesse contexto, plataformas completas de mídia OOH, como o Aqui Ads, permitem acessar diversos pontos pelo Brasil, flexibilizando as negociações e centralizando o contato com fornecedores.

Quais são os pontos de atenção ao anunciar no transporte público?

Assim como em qualquer estratégia de marketing, a publicidade em ônibus e pontos de parada exige planejamento e atenção. 

Fique atento aos seguintes cuidados na abordagem!

Mantenha a identidade da marca

Preservar a identidade da marca é indispensável em toda comunicação da empresa, para que ela seja coerente e crie uma memória para o público. Portanto, invista em elementos como cores institucionais, tipografia e tom de linguagem integrados em todos os canais.

Esse alinhamento fortalece a lembrança da marca e evita que a peça se perca entre tantas outras informações visuais no ambiente urbano.

Respeite as regras e trabalhe com parceiros confiáveis

A veiculação de campanhas no transporte público depende de regulamentações específicas, que variam de acordo com a cidade e com o tipo de mídia contratada. Trabalhar com parceiros sérios garante que todas as exigências legais sejam atendidas e que a exibição ocorra da forma planejada.

Além disso, empresas especializadas asseguram que os anúncios circulem nos trajetos certos, evitando desperdício de recursos e aumentando o alcance real da campanha.

Monitore os resultados e ajuste quando necessário

Ao utilizar uma mídia de grande impacto, como o transporte público, acompanhar os resultados é fundamental. A análise de métricas e indicadores permite identificar o que funcionou melhor e ajustar as campanhas seguintes, tornando a estratégia cada vez mais eficiente e alinhada aos objetivos da empresa.

Para isso, você tem ferramentas, como:

• tecnologias de rastreamento e localização: mostram o local que a pessoa estava quando houve interação;
• análises de imagens e sensores: verificam o comportamento, movimentos e até expressões faciais do público diante do anúncio;
• dados de tráfego e consumo: mostram o fluxo de pessoas e veículos no local;
• formulários de pesquisa: pode abranger perguntas aos clientes sobre como eles conheceram a marca.

Além das tecnologias que buscam verificar diretamente o desempenho das mídias OOH, a empresa pode analisar seus próprios resultados para saber quais foram as mudanças resultantes da campanha.

Em plataformas simples e intuitivas, como o Aqui Ads, você consegue editar a sua publicidade na rua digitalmente de forma fácil e ágil, contribuindo com a estratégia de marketing.

Como visto, a publicidade no transporte público é uma oportunidade para ampliar a visibilidade da empresa e fortalecer sua presença na rotina do consumidor. Com formatos como busdoor e mídia em pontos de ônibus, é possível impactar diferentes públicos de maneira prática, acessível e com alto potencial de lembrança de marca.

Quer simplificar sua estratégia e ter acesso a diferentes pontos de mídia OOH em todo o Brasil? Conheça o Aqui Ads e crie campanhas com agilidade e eficiência!