Autor: Gustavo Esteves
-
Como o Marketing Mix Modeling Está Revolucionando a Mensuração de Mídia OOH
Sempre achei que TV de elevador e aeroporto era dinheiro jogado fora! Bonito, gera branding, mas impossível de medir o impacto real em vendas. Estava completamente errado! Semana passada, uma conversa tirou todas as minhas certezas sobre mensuração de mídia OOH (TV de elevador e aeroporto). E o que descobri vai mudar sua forma de…
-
Como PMEs Podem Competir com Grandes Marcas Usando Eletromidia e Plataformas Programáticas
Se você acredita que mídia out of home é território exclusivo das grandes corporações com orçamentos milionários, está vivendo numa realidade que já não existe há pelo menos cinco anos. A revolução programática transformou completamente o cenário de DOOH, democratizando o acesso a inventário premium que antes custava fortunas e exigia negociações complexas com múltiplos…
-
Como Medir Realmente o Impacto da mídia fora de casa: Guia Completo de Media Mix Modeling e Incrementalidade
Depois de mais de uma década trabalhando com análise de dados em marketing, posso afirmar categoricamente: a maior parte das empresas não sabe como medir adequadamente o impacto real de suas campanhas de mídia exterior. Não é culpa delas, o Out of Home sempre foi vista como a “mídia impossível de medir”. Mas essa era…