A mídia exterior, também chamada de OOH (Out of Home), está presente no dia a dia de milhões de pessoas. Outdoors, painéis digitais, busdoors e telas em locais de grande circulação fazem parte do trajeto urbano e impactam os consumidores naturalmente, sem depender de cliques ou sons. 

Para empresas que desejam aumentar a visibilidade e fortalecer a marca, investir nesse formato é uma decisão estratégica. Contudo, uma dúvida comum é: quanto custa anunciar em mídia exterior? O orçamento varia conforme diferentes aspectos. 

Quer entender os fatores que influenciam o preço de um anúncio em mídia exterior e como plataformas de autosserviço, como o Aqui Ads, descomplicam o processo? Continue a leitura!

Quais fatores influenciam o custo de anunciar em mídia exterior?

O preço de uma campanha em mídia exterior não é fixo. Ele varia conforme uma série de aspectos que determinam o alcance e a força da mensagem. 

Veja os principais!

Localização do painel

A localização é o fator mais determinante. Um outdoor em uma avenida movimentada nas capitais de São Paulo ou Rio de Janeiro terá um custo maior do que um painel em uma cidade do interior. Isso acontece porque o fluxo de pessoas e veículos é diretamente proporcional ao impacto da ação.

Tamanho

Painéis maiores oferecem mais visibilidade e, consequentemente, custam mais. Um outdoor tradicional de 9×3 metros, por exemplo, é mais caro do que formatos reduzidos. Já painéis digitais em shoppings ou estações de metrô podem ter preços diferenciados pela alta circulação de público.

Tipo de mídia

Cada modalidade tem um custo específico, que deve ser avaliado segundo o objetivo da campanha. Confira:

• outdoors tradicionais: ideais para ações de impacto visual;
• painéis digitais: telas de propaganda permitem maior dinamismo, com possibilidade de trocar criativos durante a campanha;
• busdoors e mobiliário urbano: levam a mensagem para diferentes pontos da cidade, acompanhando o trajeto do público.

Duração da campanha

Ações mais longas têm custo mais elevado, mas oferecem maior frequência de exposição. Muitas empresas optam por períodos de 14 ou 30 dias, garantindo que o público seja impactado diversas vezes.

Frequência de exposição

A repetição é essencial para fixar a mensagem. Quanto mais vezes o consumidor vê a marca, maior é a chance de lembrança. Por essa razão, campanhas que utilizam múltiplos pontos de mídia ou maior tempo de veiculação podem ter investimento mais alto, dependendo do caso.

Alcance estimado do público

O custo varia conforme o número de pessoas impactadas. Painéis em áreas de grande circulação, como centros comerciais, rodovias e estações de transporte, têm preço mais elevado justamente pelo alcance ampliado.

Por que investir em mídia exterior?

Mídia exterior é toda publicidade que impacta as pessoas fora de casa, em movimento ou em espaços de convivência. Seu grande diferencial está na força da presença constante: o público vê a mensagem diariamente, muitas vezes sem perceber, criando um espaço mental para a marca.

Segundo o estudo Inside OOH 2023, feito pela Kantar IBOPE Media, 93% do público acreditam que anúncios OOH são mais chamativos. Ele é impactado diversas vezes ao longo do dia, criando uma percepção maior de confiança e credibilidade.

Como calcular o ROI (Retorno sobre Investimento) do OOH?

O ROI mostra se um investimento trouxe retorno financeiro positivo. No caso da mídia exterior, o indicador ajuda a comparar a eficiência do OOH com outros canais de marketing. Para calculá-lo, é preciso combinar a fórmula básica com métricas específicas desse tipo de campanha.

Observe:

ROI = (Receita gerada – Investimento) ÷ Investimento × 100

Por exemplo: se você investiu R$ 10.000 em outdoors e conseguiu R$ 30.000 em vendas atribuídas à ação, o ROI será:

(30.000 – 10.000) ÷ 10.000 × 100 = 200%

Isso significa que, para cada real investido, você ganha R$ 2 de retorno. Algumas métricas complementares que podem ajudar nesse cálculo são:

• alcance estimado: quantas pessoas passam pelo local do anúncio (dados de tráfego de veículos e pedestres, pesquisas de audiência);
• frequência de exposição: quantas vezes, em média, uma pessoa é impactada pela campanha no período;
• engajamento indireto: aumento de buscas pela marca no Google, crescimento de seguidores nas redes sociais ou maior tráfego no site durante a ação;
• conversões rastreáveis: uso de cupons exclusivos, landing pages específicas ou códigos promocionais divulgados no anúncio;
• pesquisas de lembrança de marca: entrevistas ou enquetes que medem se o público se recorda da campanha após ser impactado.

OOH é acessível para iniciantes?

Existe a percepção de que anunciar em mídia exterior é caro e restrito a grandes marcas, porém, a realidade é diferente. Com planejamento e boas parcerias, o OOH é acessível para pequenos negócios.

Plataformas de autosserviço, como o Aqui Ads, permitem que empresas escolham o local, o formato e a duração da campanha. Em poucos cliques, é possível simular preços, ajustar o orçamento e lançar uma ação sem depender de agências ou consultores.

Essas características democratizam o acesso à mídia exterior, permitindo que comércios de bairro, negócios familiares e médias empresas tenham presença em pontos estratégicos da cidade.

Quais são as vantagens de contar com o Aqui Ads?

O Aqui Ads é uma plataforma que coloca o poder da mídia exterior nas mãos do anunciante. Com ela, você consegue:

• simular ações sem compromisso, escolhendo local, formato e duração;
• controlar o orçamento segundo a realidade do seu negócio;
• anunciar com autonomia, sem burocracia ou intermediários;
• acompanhar resultados com praticidade, entendendo o impacto da sua campanha.

Essa simplicidade torna o processo de anunciar em OOH tão fácil quanto investir em mídia digital, mas com o diferencial de ocupar espaço físico no trajeto do público.

Ficou claro que quanto custa anunciar em mídia exterior depende de fatores como localização, tamanho e tipo de mídia, duração, frequência e alcance. Com ferramentas como o Aqui Ads, sua empresa pode planejar, simular e executar campanhas com eficiência.

Quer descobrir quanto custa anunciar em mídia exterior para o seu negócio? Conheça as soluções de campanhas do Aqui Ads e faça uma simulação agora mesmo!