Embora seja fundamental, muitas empresas ainda não sabem como fazer para atrair tráfego orgânico. Esse desconhecimento limita o alcance da marca, reduz as oportunidades de conquistar novos clientes e gera dependência exclusiva de anúncios pagos para obter resultados. 

Sem essa estratégia, a empresa perde a chance de construir autoridade, educar o público e garantir uma presença digital sustentável a longo prazo. Por esses motivos, compreender como gerar tráfego orgânico é tão importante.

Quer aprender mais sobre o assunto? Veja como implementar uma estratégia de tráfego orgânico para transformar conteúdo em um canal de crescimento para o negócio!

O que é tráfego orgânico?

O tráfego no marketing digital é o movimento de usuários que navegam pelas páginas da internet. Logo, ele representa a quantidade de pessoas que acessam um site ou blog em determinado período, estando relacionado à visibilidade e ao alcance de uma marca.

Quanto mais elevado é o número de visitas, maior é o contato do público com os produtos ou serviços oferecidos. Como uma loja física que utiliza panfletos para atrair consumidores, o tráfego digital depende de estratégias que direcionam visitantes até o ambiente online da empresa.

Nesse contexto, o tráfego orgânico se destaca por ser a movimentação espontânea de usuários que chegam até uma página sem o uso de anúncios pagos. 

Como ele funciona?

O tráfego orgânico depende do interesse dos usuários pelos conteúdos publicados e de como os mecanismos de busca reconhecem a relevância dessas informações. Ele é gerado, principalmente, quando uma pessoa realiza uma pesquisa no Google, Bing ou Yahoo e clica em um resultado não patrocinado. 

Esse clique indica que o conteúdo oferecido pelo site foi considerado útil e confiável pelo buscador, que o posicionou entre as primeiras opções da página de resultados. A visibilidade é alcançada por meio de estratégias de SEO (Search Engine Optimization).

O SEO é um conjunto de técnicas voltadas à otimização do site e de seus conteúdos. Essas práticas permitem que os motores de busca identifiquem e indexem as páginas com mais facilidade, aumentando as chances de o site aparecer para quem procura por termos relacionados.

Quanto mais relevante, claro e bem estruturado é o conteúdo, maior é o volume de tráfego orgânico. Além dos mecanismos de busca, ele é impulsionado pelas redes sociais e por campanhas de e-mail marketing. 

Quando um conteúdo é compartilhado espontaneamente ou gera engajamento nas plataformas sociais, ele atrai novos visitantes naturalmente, sem custos com anúncios. Do mesmo modo, mensagens de e-mail com informações úteis e links estratégicos direcionam usuários ao site.

Por que usar o tráfego orgânico na sua empresa?

Usar o tráfego orgânico na empresa é uma das maneiras mais eficientes de fortalecer a presença digital e conquistar resultados duradouros. Os conteúdos criados para atrair esse tipo de movimentação ajudam a construir autoridade para a marca.

Os materiais disponibilizados mostram que a empresa domina o assunto e oferece informações úteis para o público. Essa autoridade é essencial para gerar confiança, influenciando as decisões de compra e a percepção de credibilidade do negócio no mercado.

Adicionalmente, o tráfego orgânico tem um papel primordial na educação do público. Conteúdos bem estruturados esclarecem dúvidas, apresentam soluções e mostram os diferenciais dos produtos e serviços. 

Essa etapa é especialmente útil quando a empresa oferece uma solução nova ou diferente da habitual. Os conteúdos auxiliam o consumidor a entender o valor da proposta antes de decidir pela compra.

Outro ponto positivo está nos custos. Existe um investimento inicial na produção de conteúdo de qualidade. Entretanto, os materiais permanecem disponíveis na internet por muito tempo, continuando a atrair visitantes enquanto a página estiver ativa. 

Dessa forma, o custo se dilui ao longo do tempo, tornando o tráfego orgânico uma estratégia econômica e sustentável.

Qual é a diferença entre o tráfego orgânico e o pago?

A principal diferença entre o tráfego orgânico e o pago está na maneira como os visitantes chegam até o site. O primeiro acontece naturalmente, quando os usuários encontram o conteúdo por meio de buscas, redes sociais ou indicações, sem que haja investimento em anúncios. 

Já o tráfego pago é obtido por meio de campanhas publicitárias em que a empresa paga para seus conteúdos aparecerem em posições de destaque. O investimento é feito em plataformas como Google Ads, Instagram, Facebook ou LinkedIn.

Nesse caso, os anúncios aparecem nos resultados de pesquisa, em banners de sites ou no feed das redes sociais, por exemplo. A estratégia oferece resultados imediatos por aumentar a visibilidade e atrair visitantes rapidamente, impulsionando as vendas e fortalecendo o reconhecimento da marca no curto prazo.

Qual é melhor: tráfego orgânico ou pago?

As estratégias para atrair tráfego orgânico e o tráfego pago têm objetivos diferentes e cada uma delas é mais indicada para determinadas fases do marketing digital. A primeira busca resultados de longo prazo, construindo presença constante na internet. 

As ações de atração de tráfego orgânico são ideais para fortalecer a autoridade da marca, gerar confiança e manter um fluxo de visitantes sem precisar de investimento constante em anúncios. Já as campanhas para atrair tráfego pago são mais voltadas para resultados imediatos.

A estratégia é útil quando há necessidade de divulgar um produto novo, impulsionar campanhas sazonais ou alcançar um público específico em pouco tempo. Como depende de investimento direto, ela oferece retorno rápido, mas os acessos diminuem assim que os anúncios são interrompidos.

Por essa razão, as duas estratégias se complementam. Por exemplo, ações de tráfego pago podem ser utilizadas para dar visibilidade inicial a uma página ou conteúdo, enquanto aquelas para o orgânico consolidam essa presença ao longo do tempo. 

Como fazer para atrair tráfego orgânico?

Gerar tráfego orgânico depende de uma estratégia bem definida, que deve ser traçada com ações integradas e planejadas. 

Entenda como você pode implementar o método no marketing da sua empresa!

Defina o público-alvo

Comece identificando quem são os visitantes que você deseja atrair. Para tanto, analise fatores como:

• interesses;
• necessidades;
• comportamentos de consumo;
• principais dúvidas do seu público. 

Quanto mais detalhado é o perfil, mais precisos são os conteúdos produzidos, permitindo que eles chamem atenção e ofereçam valor. Entender o público também ajuda a escolher os canais ideais de divulgação e o tom da comunicação.

Planeje os conteúdos

Planejar os conteúdos viabiliza criar uma narrativa coerente e consistente, mantendo a marca sempre presente na mente do consumidor. Consequentemente, ela aumenta o engajamento e compartilhamento.

Então estruture um calendário de produção de conteúdo que combine diferentes formatos, como blog posts, vídeos, e-books e infográficos. Ainda, foque em temas relevantes, que respondam a perguntas frequentes e solucionem problemas do público. 

Produza conteúdos de qualidade

Para o público, conteúdos relevantes e bem estruturados oferecem informações úteis, esclarecem dúvidas e criam uma experiência positiva, fortalecendo a confiança na marca. Para a empresa, a abordagem aumenta a autoridade do site e melhora o posicionamento nos resultados de busca.

Assim, os usuários conseguem encontrar a página do negócio naturalmente. Logo, invista na produção de conteúdos originais e de qualidade.

Crie materiais educativos e engajantes

Desenvolva guias, tutoriais, dicas e outros materiais que instruam e envolvam o público. Esse tipo de conteúdo é importante principalmente para produtos ou serviços inovadores, pois auxilia a explicar benefícios e diferenciais com clareza. 

Além disso, materiais educativos aumentam a confiança do consumidor, estimulam visitas recorrentes e contribuem para transformar leads em clientes.

Aplique técnicas de SEO

Otimize cada conteúdo para os motores de busca. Use palavras-chave estratégicas em títulos, subtítulos e metadescrições, mantendo a naturalidade do texto.

Também inclua links internos para outras páginas do site e externos para fontes confiáveis. Garanta que o site seja responsivo, carregue rapidamente e ofereça boa experiência de navegação. 

Conte com o apoio da mídia OOH

A mídia OOH (Out of Home), ou fora de casa, inclui anúncios em espaços públicos, como painéis, outdoors, mobiliário urbano e telas digitais em locais de grande circulação. De acordo com o estudo Inside OOH 2023, da Kantar, a mídia OOH alcançava 89% da população brasileira. 

Dessa forma, sua utilização colabora para aumentar constantemente a visibilidade orgânica da marca. Embora esse seja um tipo de publicidade paga, a mídia OOH contribui indiretamente para o tráfego orgânico.

Isso porque ela reforça o reconhecimento da marca e desperta interesse no público. Quando as pessoas se familiarizam com a marca por meio da mídia OOH, elas buscam mais informações nas redes sociais, no site ou no blog da empresa, gerando visitas espontâneas.

Para facilitar o uso dessa mídia, vale a pena contar com o Aqui Ads. Nossa plataforma permite que empresas criem e gerenciem campanhas de maneira rápida e autônoma, com poucos cliques, sem necessidade de designers e agências.

Assista ao vídeo: Guide de Criação para OOH

Divulgue nas redes sociais

A presença ativa nas redes reforça a marca, direciona tráfego para o site ou blog e cria oportunidades de engajamento que se refletem em visitas orgânicas mais consistentes. Por isso, compartilhe os conteúdos estrategicamente, utilizando as redes sociais para ampliar o alcance orgânico. 

Também poste regularmente, interaja com os seguidores e explore formatos interativos, como enquetes, lives e carrosséis. 

Monitore e ajuste a estratégia

Monitorar a estratégia permite otimizar seu desempenho, garantindo que o tráfego orgânico seja crescente e sustentável ao longo do tempo. 

Desse modo, acompanhe métricas como:

• número de visitas;
• tempo de permanência;
• páginas mais acessadas;
• taxa de conversão. 

Ainda, analise quais conteúdos geram mais engajamento e identifique oportunidades de melhoria, ajustando títulos, palavras-chave e formatos conforme os resultados obtidos. 

Neste artigo, você entendeu o que é e como fazer para atrair tráfego orgânico para sua empresa. Agora, vale a pena colocar as dicas em prática para obter melhores resultados na sua abordagem de marketing digital.Gostou da estratégia de mídia OOH? Entre em contato conosco para implementar a do seu empreendimento!