Você se lembra de um outdoor que viu nessa semana? Talvez não de forma consciente. Mas quando alguém pergunta o nome de um banco, de uma bebida ou de um modelo de celular, é possível que alguma dessas marcas venha à sua mente — justamente porque você a viu em algum ponto do seu trajeto diário.

Essa é a força da mídia exterior (OOH) na construção da lembrança de marca. Ela atua de forma silenciosa e constante, com alto poder de influência, gravando mensagens no inconsciente do público. Assim, sua solução é lembrada no momento certo: a hora da decisão de compra.

Continue lendo para entender por que o OOH é uma das estratégias mais eficazes para fortalecer a lembrança de marca — e como isso pode impulsionar o seu negócio!

Presença constante no cotidiano

Um dos principais pontos a serem considerados é que a lembrança de marca surge da exposição frequente. Quanto mais vezes uma pessoa vê uma empresa, mais familiar ela se torna, o que aumenta a chance de ser lembrada.

A mídia exterior está presente nos espaços onde o público circula, como ruas, elevadores, metrôs, pontos de ônibus, shoppings, entre outros. Portanto, ela aparece em momentos de atenção natural, sem interromper o que as pessoas estão fazendo.

Com essa presença contínua e orgânica, cria-se uma conexão inconsciente. Mesmo sem perceber, o público vai associando o logotipo, as cores e o tom da marca a um produto ou serviço. Esse é o mesmo princípio que faz uma música permanecer na cabeça depois de ouvi-la várias vezes.

Impacto visual e emocional

O ser humano é visual por natureza — e é exatamente por isso que o OOH é tão eficaz. Ele se apresenta e se comunica por meio de imagens fortes e simples, que são capazes de gerar emoção instantânea. Para tanto, é preciso criar campanhas criativas e envolventes.

Com cores marcantes, frases curtas e design limpo, a mensagem é compreendida em segundos — o tempo que uma pessoa leva para passar por um painel ou tela. Então, quando bem construída, essa comunicação não precisa de som ou legenda, pois entra diretamente na memória visual.

Um bom exemplo é o outdoor da Coca-Cola, em que basta o vermelho e o formato da garrafa para o cérebro completar o restante da informação. Essa é a lembrança de marca em ação, resultado de repetição, da consistência visual e do apelo emocional.

Credibilidade e associação positiva

Quando se fala em lembrança de marca, estar presente em espaços físicos transmite autoridade e reconhecimento. Uma localização estratégica é importante para esse resultado. Se o anúncio aparece em grandes avenidas, estações de metrô ou centros comerciais, o público logo entende que essa é uma empresa confiável.

Esse efeito psicológico é uma forma de prova social, em que o ambiente empresta seus atributos à marca. Por exemplo, uma tela em um prédio moderno reforça a ideia de inovação, enquanto um painel em um aeroporto transmite prestígio e uma campanha no metrô comunica proximidade.

Dessa maneira, as associações ajudam a construir valores intangíveis, fundamentais para registrar a presença na mente das pessoas. O público recordará o nome daquela empresa em questão e terá uma sensação positiva em relação a ela.

Frequência e reforço de mensagem

A mídia exterior trabalha com frequência de exposição, garantindo que o público veja o mesmo anúncio diversas vezes em diferentes locais. Essa repetição tem efeito direto sobre o cérebro. Quanto mais vezes alguém é exposto a uma marca, mais fácil será lembrar dela depois.

Além disso, campanhas que mantêm uma identidade visual consistente — mesmas cores, fontes e tom de voz — amplificam o efeito de reforço. Para tanto, cada ponto de contato se soma ao anterior, criando lembranças que mantêm a empresa na mente do consumidor.

Diferentemente do que alguns pensam, a repetição não cansa — pelo contrário, ela gera familiaridade e segurança. No OOH, isso acontece naturalmente, sem parecer insistente, pois trata da presença no lugar e momento certos.

Associação com o digital

Muitas empresas ainda enxergam o OOH e o marketing digital como estratégias separadas. Mas, na prática, elas se complementam e se fortalecem mutuamente. A exposição nas ruas, inclusive, desperta o interesse das pessoas e as leva a interagir com a marca também no ambiente digital.

Estudos da Kantar IBOPE Media mostraram que 79% das pessoas que viram um anúncio em mídia OOH realizaram algum tipo de interação. Isso se deu de diferentes formas, como buscar mais informações sobre a marca ou seguir nas redes sociais.

Além dessa interação imediata, a recorrência do contato visual com a marca nas ruas cria uma base de reconhecimento. Assim, quando o público se depara com o mesmo nome em um anúncio online, já o reconhece e tende a confiar mais.

Esses aspectos levam ao aumento do engajamento e ampliação dos resultados, tornando as campanhas mais completas.

Simplicidade e acessibilidade

Durante muito tempo, anunciar em mídia exterior parecia restrito a grandes empresas. A razão é que esse era um serviço caro e complexo. No entanto, com o avanço tecnológico e com o surgimento de soluções acessíveis, a lógica mudou. 

O Aqui Ads, plataforma de autosserviço da Eletromidia, surge justamente para trazer essa facilidade. Ele foi criado para que empresas de todos os portes anunciem em mídia OOH com mais autonomia, rapidez e custo acessível.

Em poucos cliques, é possível escolher os locais, definir o período da campanha, enviar sua arte e inserir a marca nas telas e painéis que muitas pessoas veem todos os dias. Tudo isso acontece com praticidade e sem contratos longos.

A mídia OOH com o Aqui Ads traz essa simplicidade e acessibilidade para que sua empresa esteja visível no trajeto do público. Como resultado, você ganhará espaço na mente do consumidor e construirá presença na rotina dele.

A mídia exterior atua de forma estratégica na construção da lembrança de marca, combinando repetição, emoção e constância para fixar mensagens no inconsciente do público. Quando integrada a outras ações de comunicação, ela se torna um recurso para ampliar a visibilidade e fortalecer o reconhecimento no momento da compra.

Gostou deste conteúdo? Com o conhecimento adquirido, você pode dar o próximo passo e aproveitar os benefícios da mídia exterior na sua empresa. Acesse o Aqui Ads e saiba mais!