Mesmo com o crescimento das redes sociais e das novas estratégias de marketing digital, o investimento em mídia externa continua sendo importante no planejamento de marcas. Por meio dela, as empresas têm um canal eficiente para ganhar destaque no mercado.

O motivo é que a mídia externa, também conhecida como Out of Home (OOH), impacta o público em pontos estratégicos da cidade, como avenidas, shoppings e paradas de ônibus. Além disso, há diferentes formatos de comunicação para as marcas explorarem.

Quer entender melhor o papel da mídia externa no planejamento de marketing da sua marca? Continue a leitura deste artigo para saber quais as vantagens e como escolher o melhor formato!

O que é mídia externa? 

A mídia externa é composta por todos os formatos de comunicação presentes em ambientes públicos. São painéis, outdoors, telas digitais em pontos de grande circulação e outros espaços que impactam as pessoas enquanto elas estão fora de casa.

A abordagem tem como principal característica o alcance massivo. Afinal, uma mesma peça de propaganda em mídia OOH pode ser vista por dezenas de milhares de pessoas que passam diariamente pelo mesmo ponto.

Diferentemente de campanhas segmentadas, como as que acontecem nas redes sociais, o OOH dá visibilidade ampla e repetida. O benefício é o reforço da presença da marca na rotina do público, que pode se interessar em saber mais sobre a empresa.

A relevância da mídia externa também está em sua integração com outros canais. Enquanto o público se conecta a redes sociais e aplicativos pelo celular, continua exposto às mensagens exibidas nas ruas, por exemplo. Assim, o OOH reforça campanhas digitais e amplia os pontos de contato com a marca, tornando a comunicação mais consistente.

Como a mídia externa acompanha o comportamento do consumidor atual?

Muitos consumidores passam boa parte do seu tempo fora de casa. Entre deslocamentos para o trabalho, estudos ou lazer, o público está em constante movimento pelas cidades, seja a pé, de carro, no metrô ou no ônibus.

A mídia externa se destaca por estar presente exatamente nesses trajetos. Os diferentes formatos de comunicação permitem que a marca acompanhe o público em momentos de atenção no espaço urbano. 

Logo, a mensagem se torna parte da rotina e aumenta a lembrança no dia a dia. Ainda, enquanto no celular o consumidor muitas vezes tem a opção de pular ou ignorar um anúncio, na rua, a peça publicitária permanece visível, integrando-se ao ambiente e captando a atenção de forma natural.

Outro ponto é que esses mesmos consumidores costumam estar conectados. Enquanto eles esperam no trânsito ou caminham pela cidade, o celular está à disposição para redes sociais, mensagens ou pesquisas rápidas.

A mídia externa dialoga com esse comportamento quando reforça a marca no mundo físico e estimula ações digitais. Um link curto em um painel, por exemplo, pode levar o cliente a um site, aplicativo ou perfil nas redes.

Esse complemento torna a OOH mais relevante. Em vez de competir com os meios digitais, ela cria continuidade, oferecendo impacto visual nas ruas e interação online. Dessa forma, a marca acompanha o público e amplia suas chances de ser lembrada.

Quais são os principais formatos de mídia OOH?

A mídia externa conta com uma variedade de formatos que se adaptam a diferentes objetivos de campanha e perfis de público. Cada opção tem características próprias e pode ser explorada estrategicamente no seu planejamento.

Confira as principais alternativas!

Outdoors

Os outdoors são um dos formatos mais tradicionais e reconhecidos da mídia externa. Normalmente posicionados em avenidas e rodovias de grande movimento, eles alcançam muitas pessoas diariamente com uma única peça. 

O alcance massivo é estratégico para campanhas que buscam visibilidade rápida e ampla. Em conjunto com o impacto visual, os outdoors reforçam a lembrança da marca pela repetição. Entretanto, modelos convencionais de outdoor precisam ser impressos e a instalação deve ser feita com cuidado para evitar erros. 

Painéis digitais

Os painéis digitais trazem mais dinamismo ao universo da mídia OOH. Diferentemente do outdoor estático, eles alternam anúncios de diferentes empresas, possibilitam peças em vídeo e flexibilizam o planejamento de marketing das marcas.

Também existem os elementos de mobiliário urbano, como relógios de rua e totens em paradas de ônibus. Esse tipo de mídia se destaca por acompanhar o público em deslocamentos curtos, como quem espera o transporte ou caminha até o trabalho.

Para entender melhor, saiba que em outdoors convencionais, as empresas devem investir na impressão e instalação das peças. Elas ficam expostas pelo tempo definido no contrato e são substituídas pelos anúncios de outros empreendimentos mais tarde.

Com os painéis digitais — como os do Aqui Ads — as marcas definem aspectos como tempo de veiculação e localização. Adicionalmente, é possível ver métricas em tempo real, como número de exibições e status da campanha. 

Os espaços de exibição estão normalmente presentes em grandes centros urbanos, áreas comerciais e pontos de alta circulação. Para as marcas, é a oportunidade de aproveitar o impacto visual, criando campanhas mais criativas e ajustadas ao comportamento do público.

Busdoors

Os ônibus também podem ser transformados em pontos de mídia externa. Fundamentais para o transporte público nas metrópoles, eles circulam por diferentes regiões e ampliam a abrangência da mensagem, com exposição constante ao longo do dia.

O diferencial desse formato é acompanhar o consumidor em seus trajetos diários. Muitos motoristas, por exemplo, são impactados pelas campanhas, enquanto ficam atrás desses ônibus. Além disso, as marcas conseguem segmentar as peças por linha ou região que seja mais estratégica. 

Telas indoor

As telas indoor levam a lógica da mídia externa para ambientes fechados. Shoppings, academias, elevadores, aeroportos e até clínicas médicas exibem campanhas em tempo real, alcançando consumidores em momentos de espera.

Imagine que você está na praça de alimentação de um shopping com sua família. Naquele espaço, é possível ter telas digitais com anúncios. Restaurantes, agências de viagem e até lojas de roupa são exemplos de negócios que podem explorar esse formato.

Pensar nas telas indoor é interessante porque elas impactam pessoas em um contexto de atenção diferente. Enquanto na rua elas veem as peças enquanto estão em movimento, em espaços internos é comum que os consumidores em potencial tenham mais tempo para analisarem a campanha. 

Além dos painéis digitais externos, com o Aqui Ads, as marcas podem explorar o potencial dessas telas indoor. O catálogo de alternativas conta com telas em elevadores, clínicas, shoppings e diversos outros espaços. 

Leia mais: Marketing online ou offline: em qual deles sua empresa deve investir?

Quais são as vantagens da mídia externa?

A mídia externa ocupa um papel estratégico entre as ações de marketing das empresas. Entenda melhor as principais vantagens!

Amplo alcance

O amplo alcance da mídia externa possibilita que uma mesma mensagem seja vista por milhares de pessoas que circulam diariamente em locais de grande fluxo. Isso permite alcançar diferentes perfis de público em um único ponto.

Esse alcance massivo é essencial para marcas que querem gerar mais brand awareness. Afinal, campanhas em pontos estratégicos geram um impacto diário em quem passa pelos locais, reforçando a lembrança da marca.

Impacto visual

Os formatos de mídia externa são naturalmente chamativos, tanto pelo seu tamanho quanto por sua localização estratégica. Outdoors, painéis digitais e mobiliário urbano foram pensados para captar a atenção de quem circula pelas ruas.

Esse impacto visual facilita a memorização da mensagem. Um painel bem posicionado, com design limpo e objetivo, pode se tornar um marco no trajeto diário do consumidor e fixar a marca em sua mente.

Reforço de marca

A repetição da mensagem é um dos pontos fortes da OOH. Como muitas pessoas passam pelos mesmos trajetos todos os dias, o anúncio é visto diversas vezes, reforçando a presença da empresa no imaginário de um potencial cliente. 

No médio e longo prazo, esse reforço contribui para a construção de autoridade e credibilidade. Note que campanhas bem planejadas em mídia externa ajudam a posicionar a marca como relevante e presente no cotidiano do público.

Segmentação geográfica

Apesar de ter grande alcance, a mídia externa pode ser segmentada por localização. A escolha de pontos específicos permite direcionar a comunicação para áreas com maior concentração do público-alvo.

Um exemplo é uma rede de academias que anuncia em painéis próximos a bairros residenciais. Assim, a marca se comunica diretamente com pessoas que estão mais propensas a utilizar seus serviços.

Como escolher o formato ideal?

Escolher o formato certo de mídia externa depende do que você quer alcançar. Se o objetivo é falar com muita gente de uma vez, painéis digitais e mobiliário urbano em avenidas movimentadas funcionam bem. 

Essas mídias entregam alcance massivo e colocam sua marca em evidência no dia a dia da cidade. Agora, se a ideia é estar perto do público em momentos de atenção e consumo, as telas indoor ganham destaque. 

Esse formato permite impactar pessoas em ambientes fechados, aumentando a chance de a mensagem ser vista com calma e assimilada. Também pense no público que você quer atingir. Jovens em universidades, profissionais em centros comerciais ou famílias em bairros residenciais exigem locais diferentes. 

A escolha dos pontos certos faz toda a diferença na efetividade do anúncio. Outro aspecto é o orçamento. O ideal é equilibrar custo e impacto, buscando a integração com campanhas de marketing digital.

Nesta leitura, você entendeu mais sobre os motivos que fazem o investimento em mídia externa valer a pena. Olhando além das estratégias exclusivas para a internet, as marcas conseguem ampliar o seu alcance.

Quer começar a investir em mídia OOH? Descubra como o processo funciona com o Aqui Ads e desenvolva suas campanhas!