Quem cuida das campanhas publicitárias de uma empresa precisa compreender o que é mídia exterior e como utilizá-la estrategicamente. Esse recurso é fundamental para ampliar o alcance das ações, gerar visibilidade e fixar a marca na mente do consumidor.

Quando associada às estratégias digitais, a mídia exterior contribui para uma comunicação mais completa, gerando prestígio e confiança. O negócio pode estar presente tanto no ambiente físico quanto no online, aproveitando os benefícios de ambas as metodologias.

Quer entender melhor o que é e como funciona a mídia exterior? Então continue a leitura e confira!

O que é mídia exterior?

A mídia exterior, também chamada de mídia fora de casa ou mídia OOH (out of home), é a publicidade realizada em locais públicos. Ela ocorre nas ruas, estabelecimentos e pontos de transporte público, entre outros.

Esse tipo de marketing permite que as marcas se conectem com as pessoas em momentos em que sua atenção está voltada para o ambiente externo. Assim, a mídia OOH se destaca pela capacidade de reforçar campanhas, complementar estratégias digitais e gerar impacto visual em grande escala.

Como ela funciona?

A mídia exterior funciona por meio de diferentes formatos e cada um é adaptável às necessidades de uma campanha, proporcionando alcance e visibilidade em ambientes diversos.

Entre as modalidades mais comuns, estão:

• outdoors: utilizados geralmente em avenidas movimentadas e rodovias para impactar grandes volumes de pessoas diariamente;
• painéis digitais: conhecidos como DOOH (digital out of home), permitem a veiculação de anúncios dinâmicos, podendo estar em shoppings e elevadores;
• busdoors: aproveitam o movimento de ônibus e outros transportes públicos, atingindo passageiros, motoristas e pedestres;
• mobiliário urbano: presente em pontos de ônibus, totens e quiosques, oferece contato próximo com o público em áreas centrais da cidade;
• mídia aeroportuária: explora a circulação de viajantes de diferentes perfis, sendo eficiente para produtos e serviços de alto valor.

Qual é a importância do OOH?

Diferentemente de outras mídias, que dependem da atenção ativa do público, o OOH é visual, constante e, muitas vezes, percebido no subconsciente. Ele reforça a presença da marca e constrói familiaridade. 

Esse tipo de publicidade consegue criar associações imediatas com produtos ou serviços. Dessa maneira, ele influencia decisões de compra mesmo antes de o consumidor buscar informações ativamente.

Um ponto essencial é que a mídia externa não se limita a grandes empresas com orçamentos robustos. Pequenos e médios negócios e até mesmo profissionais autônomos também podem explorar o OOH, escolhendo formatos e locais estratégicos.

Além disso, a mídia exterior funciona em complementaridade ao marketing digital. A publicidade online permite segmentação precisa, interação imediata e mensuração de resultados por meio de redes sociais, e-mail marketing ou anúncios na internet.

Enquanto isso, a mídia exterior garante presença física e visibilidade contínua. Quando integradas, essas estratégias aumentam o alcance e a efetividade das campanhas.

Desse modo, elas reforçam mensagens, ampliando o reconhecimento da marca e criando experiências multicanal que fortalecem a relação com o consumidor. Portanto, o OOH contribui para a construção de valor, autoridade e lembrança da marca.

Como aplicar a mídia exterior?

Para aplicar a mídia exterior, é indispensável planejar a campanha considerando diferentes elementos que potencializam o impacto e garantem que a mensagem alcance o público certo. O processo pode ser estruturado como um passo a passo.

Acompanhe!

Definir objetivos 

Antes de escolher um formato de mídia exterior, estabeleça o objetivo da campanha. Algumas opções são aumentar o reconhecimento da marca, divulgar um produto, gerar fluxo em uma loja física ou reforçar uma promoção sazonal.

Uma academia pode querer aumentar as matrículas para o verão, enquanto um e-commerce tem a oportunidade de reforçar sua presença na região.

Conhecer o público-alvo

Após definir os objetivos, é necessário entender qual é o público que se deseja atingir a fim de estabelecer uma campanha personalizada. Por exemplo, painéis próximos a universidades são ideais para marcas que buscam jovens adultos.

Já a mídia aeroportuária pode ser adequada para produtos de alto valor ou serviços premium, como cartões de crédito exclusivos e hotéis de luxo. A razão é que os aeroportos concentram um público diversificado, mas geralmente com maior poder aquisitivo.

Escolher locais estratégicos

A localização é um dos fatores mais importantes do OOH. Identifique pontos de grande circulação do público-alvo, como avenidas movimentadas, centros comerciais, terminais de transporte ou bairros específicos.

Um exemplo é uma pizzaria que decide investir em busdoors em bairros residenciais com grande fluxo de ônibus e pedestres à noite, aumentando a chance de pedidos imediatos.

Selecionar o formato adequado

Com base no público e na localização, defina o tipo de mídia exterior que será mais eficiente. Cada formato traz vantagens específicas, como visibilidade prolongada ou proximidade com o consumidor. 

Os painéis digitais oferecem grande versatilidade e impacto visual. Afinal, eles permitem a exibição de conteúdos dinâmicos, com imagens em movimento, cores vibrantes e atualizações em tempo real. 

Vale saber que, com o Aqui Ads, você tem acesso a uma plataforma para criação de anúncios OOH em painéis digitais localizados em elevadores, shoppings e outros locais de grande movimentação. O processo é fácil e prático, dispensando a necessidade de designers e agências.

Criar mensagens impactantes

No OOH, o tempo de atenção do público costuma ser reduzido, portanto, a comunicação precisa ser objetiva e visualmente atraente. Mensagens curtas, imagens marcantes e cores contrastantes ajudam a fixar a marca na memória do consumidor. 

Por exemplo, uma loja de roupas tem a opção de usar painéis digitais com fotos de looks da coleção atual, destacando uma promoção em poucas palavras.

Integrar com outras mídias

Para potencializar os resultados, a campanha de OOH pode ser integrada ao marketing digital, como redes sociais, e-mail marketing e anúncios online, criando uma experiência multicanal. Um exemplo é um anúncio em um painel digital que convida o público a acessar ofertas exclusivas online.

Medir e ajustar resultados

Após o lançamento da campanha, monitore métricas como alcance estimado, engajamento, fluxo de clientes e retorno sobre o investimento. Esses dados permitem ajustes e otimizações, garantindo que a mídia exterior continue gerando impacto.

Neste artigo, você entendeu o que é mídia exterior e como ela funciona. Com essas informações, é possível compreender a importância do OOH e saber como aplicar a estratégia nas suas campanhas publicitárias.

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